Adwords 在國內的做法很特別——授權代理商，當然不是國外沒有，只是不是很突出的，多是SEM / Agency。國內是網絡公司為多，也就是代理公司。 Adwords中國團隊為這個模式做了一個說明的頁面，讓我們逐一研究下：
1.Google AdWords TM 授權代理商可以向廣告客戶提供以下幫助：
第一句話提到了“幫助”這個詞，而不是服務。好，看完下面的內容能更好的理解這個詞的含義。
了解 Google 關鍵字廣告。 Google 關鍵字廣告授權代理商通過向廣告客戶提供 Google 關鍵字廣告 簡介，額外培訓，電話以及在線支持來幫助廣告客戶了解更多有關 Google 關鍵字廣告的知識。
這里傳達了一個信息——廣告需要在做之前了解點什么
關鍵詞
簡介——當然是Adwords的簡單介紹啦
額外培訓——不知道額外培訓是指哪些？
電話和在線支持——這個也可以理解
2.開通并激活關鍵字廣告 帳戶。 Google 關鍵字廣告授權代理商可以幫助廣告客戶建立關鍵字廣告 帳戶，并且可以在收到相應付款后為客戶激活帳戶。
第2步是開戶
關鍵詞
開通——Adwords有一個概念是帳戶開通，也就是廣告主擁有一個廣告帳戶
激活——上面提到收到款后為客戶激活，那激活的權利還是在代理商這里，而不是客戶
3.創建并管理關鍵字廣告系列。 Google 關鍵字廣告授權代理商通過幫助廣告客戶優化廣告創意、關鍵字、每次點擊費用、每日預算、地理定位，以及提供其他方面的服務來全面提高廣告系列的有效性。廣告客戶可以選擇是否與授權代理商共同管理廣告系列。
制作廣告
最后一句很重要就是“廣告客戶可以選擇是否與授權代理商共同管理廣告系列” 換句話說廣告主可以不授權。
4.獲得全方位客戶服務。 Google 關鍵字廣告授權代理商 通過提供電話和在線客戶服務來回答并解決廣告客戶的問題。
這里說的“全方位”很狡猾，并沒有清晰表述。
5.提供詳細的帳戶報告。 Google 關鍵字廣告授權代理商能為廣告客戶提供 Google 官方的詳細帳戶報告與廣告數據。
國內的公司做營銷重視結果而輕視過程，當然不是不對，但是定量的分析對你的營銷是有利的，特別是在廣告活動的最初開始的階段，和中途。AdWords提供了報告這個形式的數據（前提是你看得懂）
6.改善付款流程。 Google 關鍵字廣告授權代理商可以向廣告客戶提供本地發票。
國人很喜歡在發票上動腦經，走代理商也算是財務本地化的行為。
其實在接受一種服務時，最重要的不是錢，而是便利和分析，由于在線廣告相對于傳統廣告，更可控和便于數據分析，所以身為廣告主的你最好是在廣告投放前有一個全面的概念，花1-2天在研究是最好的。
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