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騰訊科技:谷歌測試新視頻搜索廣告


  據(jù)美國雜志《廣告時代》網絡版周一報道,為了吸引更多品牌廠商和好萊塢媒體公司的參與,谷歌已于近日開始測試其新型視頻搜索廣告服務。
  
  《廣告時代》報道稱,美國視頻游戲開發(fā)商美國藝電(Electronic Arts)已從谷歌手中購買了特定視頻搜索關鍵詞,以推廣其賽車類視頻游戲《極品飛車》(Need for Speed)。此外,美國電影公司米拉麥克斯(Miramax)也購買了相應視頻搜索關鍵詞,以推廣其電影《香精工廠》(Extract)。
  
  以《香精工廠》的視頻搜索廣告為例,網民在谷歌搜索鍵入“Extract”的關鍵詞后,所返回標準文本搜索廣告下面還會出現(xiàn)一個視頻標記。用戶點擊該標記,就可觀看《香精工廠》的預告片。
  
  前不久有報道稱,谷歌開發(fā)出上述新型視頻搜索廣告格式,意在吸引更多品牌廠商的參與。與常規(guī)視頻廣告運作模式不同,谷歌新型視頻搜索廣告目的并不僅僅是為了給廣告主網站帶來流量,同時也是為了使用戶愿意直接點擊所出現(xiàn)的視頻,從而實現(xiàn)廣告主推廣品牌目的。
  
  換句話說,只要用戶點擊谷歌搜索結果中的視頻圖標,且觀看時間持續(xù)10秒鐘或以上,廣告主就必須向谷歌支付廣告費用。當然,如果用戶直接訪問廣告主的網站,廣告主同樣也需向谷歌支付費用。
  
  今年6月,谷歌開始測試一種新型產品搜索廣告格式,即允許零售商在谷歌文本搜索廣告關鍵詞中嵌入產品圖像(用戶鼠標停留在該關鍵詞時,會出現(xiàn)一個產品縮略圖),用戶點擊相應鏈接,并在廣告主的網絡商店進行購物活動之后,廣告主將向谷歌支付費用。
  
  《廣告時代》指出,多年以來,好萊塢媒體公司、品牌廣告廠商更喜歡顯示廣告投放方式,并不太看好文本搜索廣告方式;而谷歌此次測試的最新視頻搜索廣告方式,或許將吸引更多媒體公司和品牌廠商的參與。



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