了解和應(yīng)對Google Adsense的收入波動

　　發(fā)布商都很關(guān)注收入的波動問題，今天我們就幫大家深入分析一下如何知道收入波動的背后原因，并采取相應(yīng)的措施。
　　
　　首先，大家都知道，AdSense收入取決于下面幾個因素：展示量、點擊率（CTR）、每次點擊價格（CPC），同時，很多優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站還有定位廣告的收入。下面就針對這些關(guān)鍵因素進(jìn)行分析。
　　
　　展示量變化
　　
　　如果您發(fā)現(xiàn)收入波動的原因是廣告展示量發(fā)生了變化，您應(yīng)該采取下面的行動：
　　
　　查看網(wǎng)站是不是展示了公益廣告，或者廣告展示遇到了技術(shù)問題，或者是不是網(wǎng)站違反了政策而被停止了廣告展示。如果廣告沒有在網(wǎng)站上成功展示，是不會記錄展示量的。
　　
　　別忘了搜索引擎帶來的流量。使用網(wǎng)站管理員工具確保Google正確抓取并收錄了你的網(wǎng)站。回想一下近期你是不是對網(wǎng)站做了推廣，是不是某個推廣活動結(jié)束了，所以導(dǎo)致了流量的下降？是不是有網(wǎng)站鏈接到你的網(wǎng)站，給你帶來了很多流量？
　　
　　CTR變化
　　
　　CTR的降低往往是由于網(wǎng)站的界面或者廣告的定位不夠好。所以當(dāng)CTR降低的時候，你應(yīng)該從改善網(wǎng)站界面和廣告定位的角度出發(fā)，檢查是不是網(wǎng)站抓取出了問題。如果AdSense系統(tǒng)無法抓取您的網(wǎng)頁，就可能顯示不相關(guān)的廣告。
　　
　　您是不是剛剛對網(wǎng)站進(jìn)行了改版？是不是新的廣告布局造成了CTR的降低？您可以參考我們的廣告布局優(yōu)化技巧改善這一問題，采用728x90、300x250、160x600 三種“王牌”廣告格式，并且盡量把廣告放在首頁和內(nèi)容頁的第一屏，可以有效提高CTR。
　　
　　如果您的CTR持續(xù)慢慢地降低，那很可能是您網(wǎng)站的用戶對廣告漸漸產(chǎn)生了視覺疲勞，這時您可以測試一些新的廣告格式，廣告位置和廣告顏色，帶給用戶一些新鮮感。
　　
　　CPC變化
　　
　　CPC是由廣告商競價決定的，并不受發(fā)布商控制。CPC的變化很多是季節(jié)性的，比如，有些行業(yè)的廣告會在假期或者學(xué)生返校期間投入更多的廣告經(jīng)費。
　　
　　廣告商廣告活動的上線或結(jié)束也會對CPC產(chǎn)生影響。
　　
　　作為發(fā)布商，改善CPC最好的辦法就是選擇支持所有廣告形式（文字廣告、圖片廣告、視頻廣告、flash 廣告和互動廣告）的廣告格式，這可以給您帶來更多的廣告來源，競價的廣告資源越多，CPC也會相應(yīng)越高。
　　
　　網(wǎng)站定位廣告收入變動
　　
　　在高級報告中，您可以分別查看內(nèi)容定位廣告和網(wǎng)站定位廣告的收入。當(dāng)您的收入波動時，您也應(yīng)該查看一下是不是由于網(wǎng)站定位廣告的收入波動引起的。
　　
　　當(dāng)廣告商投放限定一段時間的廣告活動是，發(fā)布商的網(wǎng)站定位廣告收入在這段時間可能會增加很多。比如，某個廣告商可能會在一部暑期檔電影的首映周內(nèi)投入很大的經(jīng)費進(jìn)行網(wǎng)站定位廣告的推廣，這一周內(nèi)被這個廣告定位的網(wǎng)站就會出現(xiàn)收入的增加，這周結(jié)束后，收入又會回到原點。
　　
　　如果您想增加網(wǎng)站定位廣告的收入，就把你的網(wǎng)站信息展示給廣告商，這可以幫您吸引更多的廣告商。還有非常重要的兩點：
　　
　　變化來自哪里？
　　
　　很多發(fā)布商同時在幾個網(wǎng)站上投放廣告，或者一個網(wǎng)站上有很多不同的版塊，不同網(wǎng)站和不同的版塊廣告效果會有很大差異。所以當(dāng)您的帳戶收入變化的時候，您應(yīng)該找到變化發(fā)生在哪個網(wǎng)站，或者網(wǎng)站的哪個部分。您可以設(shè)置URL或自定義渠道跟蹤各個網(wǎng)站和網(wǎng)站的各個版塊。知道變化的具體位置可以讓您采取更有針對性的措施。
　　
　　考慮季節(jié)性變化因素
　　
　　當(dāng)您分析收入的變化時，可以把目光放的更廣，去年的同一時間是不是也有類似的收入、展示量或價格的波動？比如，鮮花類的網(wǎng)站在每年的母親節(jié)、情人節(jié)、教師節(jié)時流量、價格及收入都會有所增加。如果您的收入波動和往年情況類似，那么很可能是由季節(jié)性因素造成的。

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