在國內(nèi)，廣告聯(lián)盟應(yīng)該指同時擁有廣告與媒體資源的中間服務(wù)商，比如Google Adsense（Adwords）、CHANet成果網(wǎng)、智易聯(lián)盟等。廣告聯(lián)盟最大的特點是，他以一種直觀的、可量化的方式與廣告主、網(wǎng)站主進行傭金結(jié)算。常見的有按銷售提成、按注冊數(shù)計費或按點擊數(shù)計費，現(xiàn)在還出現(xiàn)了按照撥打電話次數(shù)進行結(jié)算的新模式。
對網(wǎng)站主來說，這種計費方式的好處是不再以規(guī)模論英雄，只要能帶來注冊或購買，就是有價值的網(wǎng)站。所以廣告聯(lián)盟接納各類網(wǎng)站的加入，是長尾理論的完美體現(xiàn)。對廣告主而言，作為風險最小的推廣方式，廣告主在廣告聯(lián)盟中的每一分投入都有等價的回報。往往廣告主有直接的需求時會采用廣告聯(lián)盟方式，如購買、收集會員信息、調(diào)查問卷等。
而品牌廣告更多的是教育消費者，主要目標是影響力的需求。他不能簡單的用點擊數(shù)、訪問量等去衡量效果。并且，廣告聯(lián)盟中的媒體規(guī)模相對較小、數(shù)量眾多，廣告主對媒體的管理控制較弱，對受眾難以把握。我想基于這樣的原因，品牌廣告將更傾向于與規(guī)模大、口碑好的媒體合作，而非廣告聯(lián)盟。
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