分眾以強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)中最火爆之一的網(wǎng)游市場(chǎng)的方式，再度引起關(guān)注。無(wú)疑，切入細(xì)分市場(chǎng)對(duì)于締造分眾的媒體帝國(guó)具有不言而喻的重要意義，但是在分眾不斷開(kāi)疆拓土的背后，似乎卻又一步步地落入了自己設(shè)下的困局：要數(shù)量還是要質(zhì)量？
數(shù)量對(duì)于廣告而言，從古至今無(wú)疑都具有重要的意義，但數(shù)量對(duì)于廣告而言卻永遠(yuǎn)只能是關(guān)鍵字之一。沒(méi)有符合廣告主特定特定傳播對(duì)象的數(shù)量，換言之，沒(méi)有質(zhì)量的數(shù)量，恐怕永遠(yuǎn)難以說(shuō)服廣告主。
然而在互聯(lián)網(wǎng)中，流量的概念一度輕而易舉地占據(jù)了衡量網(wǎng)絡(luò)廣告的所有指標(biāo)。在互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)不成熟、內(nèi)容有限、網(wǎng)民有限的網(wǎng)絡(luò)蠻荒時(shí)代，流量至上并不為過(guò)。但如今，在這個(gè)網(wǎng)民激增卻同時(shí)上網(wǎng)習(xí)慣分化漸趨極端的時(shí)代，流量已經(jīng)無(wú)法成為網(wǎng)絡(luò)廣告最重要的一個(gè)指標(biāo)和概念了。
分眾應(yīng)該是明白這個(gè)道理的。收購(gòu)創(chuàng)世奇跡就可以成為一個(gè)例證。創(chuàng)世奇跡座位國(guó)內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)游戲廣告代理公司，與游戲行業(yè)絕大多數(shù)運(yùn)營(yíng)商均有著密切的合作，在網(wǎng)游廣告業(yè)務(wù)方面具有較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。如此良好的一個(gè)平臺(tái)，理應(yīng)為分眾提供更為優(yōu)質(zhì)的商品，也就是目標(biāo)受眾更為明確的廣告銷(xiāo)售，從而吸引更多的廣告主。
但分眾似乎同時(shí)依然陷入流量至上的迷途中難以自拔。“不要告訴我你要到哪個(gè)網(wǎng)站做廣告，只要告訴我你的廣告想曝光在哪些流量上”，這是分眾正在引導(dǎo)廣告主的互聯(lián)網(wǎng)廣告投放理念。那么在此理念之下再來(lái)參看分眾收購(gòu)創(chuàng)世奇跡之舉，似乎就并未凸顯出其本應(yīng)具有的特殊意義了。
有媒體報(bào)道稱(chēng)，江南春明確否認(rèn)分眾要收購(gòu)垂直網(wǎng)站的傳言，認(rèn)為“分眾在乎的是幾千家網(wǎng)站聯(lián)盟集合的流量，而不是某個(gè)單一個(gè)體。”而無(wú)疑對(duì)于多數(shù)廣告主來(lái)說(shuō)，在整體流量中粘滯在某一特定內(nèi)容下的有質(zhì)量的數(shù)量，才是他們最迫切希望擁有的傳播受眾。
當(dāng)如今分眾正越來(lái)越多地占據(jù)了媒體平臺(tái)、并同時(shí)保持強(qiáng)勢(shì)代理商的身份時(shí)，可能市場(chǎng)中的選擇并不會(huì)留下太多。目前來(lái)看，目前網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)中分眾似乎只剩下了唯一的一個(gè)對(duì)手，華揚(yáng)聯(lián)眾公司。依然保持著廣告代理商身份的華揚(yáng)聯(lián)眾，潛心推行著整合服務(wù)概念，強(qiáng)調(diào)看重每個(gè)網(wǎng)站所覆蓋的人群特性，而非簡(jiǎn)單地購(gòu)買(mǎi)廣告形式，在理念上樹(shù)立起了與分眾對(duì)抗的格局。
“我知道我的廣告費(fèi)有一半是浪費(fèi)的，問(wèn)題是我不知道浪費(fèi)掉的是哪一半。”傳統(tǒng)廣告形式中的困惑，但愿不要在網(wǎng)絡(luò)廣告中上演。
版權(quán)申明：本站文章均來(lái)自網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請(qǐng)發(fā)郵件至web*lianmeng.la(請(qǐng)把*換成@)，我們收到后立即刪除，謝謝！
特別注意：本站所有轉(zhuǎn)載文章言論不代表本站觀(guān)點(diǎn)，本站所提供的圖片，代碼，設(shè)計(jì)作品，如需使用，請(qǐng)與原作者聯(lián)系，版權(quán)歸原作者所有。