分眾以強(qiáng)勢進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)廣告市場中最火爆之一的網(wǎng)游市場的方式，再度引起關(guān)注。無疑，切入細(xì)分市場對于締造分眾的媒體帝國具有不言而喻的重要意義，但是在分眾不斷開疆拓土的背后，似乎卻又一步步地落入了自己設(shè)下的困局：要數(shù)量還是要質(zhì)量？
數(shù)量對于廣告而言，從古至今無疑都具有重要的意義，但數(shù)量對于廣告而言卻永遠(yuǎn)只能是關(guān)鍵字之一。沒有符合廣告主特定特定傳播對象的數(shù)量，換言之，沒有質(zhì)量的數(shù)量，恐怕永遠(yuǎn)難以說服廣告主。
然而在互聯(lián)網(wǎng)中，流量的概念一度輕而易舉地占據(jù)了衡量網(wǎng)絡(luò)廣告的所有指標(biāo)。在互聯(lián)網(wǎng)市場不成熟、內(nèi)容有限、網(wǎng)民有限的網(wǎng)絡(luò)蠻荒時代，流量至上并不為過。但如今，在這個網(wǎng)民激增卻同時上網(wǎng)習(xí)慣分化漸趨極端的時代，流量已經(jīng)無法成為網(wǎng)絡(luò)廣告最重要的一個指標(biāo)和概念了。
分眾應(yīng)該是明白這個道理的。收購創(chuàng)世奇跡就可以成為一個例證。創(chuàng)世奇跡座位國內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)游戲廣告代理公司，與游戲行業(yè)絕大多數(shù)運(yùn)營商均有著密切的合作，在網(wǎng)游廣告業(yè)務(wù)方面具有較強(qiáng)的優(yōu)勢。如此良好的一個平臺，理應(yīng)為分眾提供更為優(yōu)質(zhì)的商品，也就是目標(biāo)受眾更為明確的廣告銷售，從而吸引更多的廣告主。
但分眾似乎同時依然陷入流量至上的迷途中難以自拔。“不要告訴我你要到哪個網(wǎng)站做廣告，只要告訴我你的廣告想曝光在哪些流量上”，這是分眾正在引導(dǎo)廣告主的互聯(lián)網(wǎng)廣告投放理念。那么在此理念之下再來參看分眾收購創(chuàng)世奇跡之舉，似乎就并未凸顯出其本應(yīng)具有的特殊意義了。
有媒體報(bào)道稱，江南春明確否認(rèn)分眾要收購垂直網(wǎng)站的傳言，認(rèn)為“分眾在乎的是幾千家網(wǎng)站聯(lián)盟集合的流量，而不是某個單一個體。”而無疑對于多數(shù)廣告主來說，在整體流量中粘滯在某一特定內(nèi)容下的有質(zhì)量的數(shù)量，才是他們最迫切希望擁有的傳播受眾。
當(dāng)如今分眾正越來越多地占據(jù)了媒體平臺、并同時保持強(qiáng)勢代理商的身份時，可能市場中的選擇并不會留下太多。目前來看，目前網(wǎng)絡(luò)廣告市場中分眾似乎只剩下了唯一的一個對手，華揚(yáng)聯(lián)眾公司。依然保持著廣告代理商身份的華揚(yáng)聯(lián)眾，潛心推行著整合服務(wù)概念，強(qiáng)調(diào)看重每個網(wǎng)站所覆蓋的人群特性，而非簡單地購買廣告形式，在理念上樹立起了與分眾對抗的格局。
“我知道我的廣告費(fèi)有一半是浪費(fèi)的，問題是我不知道浪費(fèi)掉的是哪一半。”傳統(tǒng)廣告形式中的困惑，但愿不要在網(wǎng)絡(luò)廣告中上演。
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