什么是真正的按效果付費？這個問題，是基于現在很多企業宣揚的按效果付費并不是真正的按效果付費的現象而提出。對于某些企業混淆視聽，玩弄概念的情況，筆者覺得有必要作出詮釋。
1. 按效果付費的兩種模式
按效果付費可以分成兩種模式：一種是按潛在效果付費，一種是按實際效果付費。
按潛在效果付費：根據帶來的潛在目標群體數量進行付費，但不保證這些潛在目標群體能夠真正轉化為實際收入。
按實際效果付費：根據帶來的實際收入進行付費，也就是利潤提成。
2. 什么才是真正的按效果付費？
由于按實際效果付費的開銷直接與為用戶賺了多少錢成正比，而收入才是用戶最終想得到的“效果”。
因此，按實際效果付費才是真正的按效果付費。而按潛在效果付費并不能算是真正的按效果付費，或者說，按潛在效果付費只是按效果付費的初級階段。
3. 多數的按效果付費都是在扯淡
百度的競價排名，Google的AdWords，還有很多廣告商和廣告聯盟宣揚的按效果付費，多數是在玩弄概念。真正的按效果付費，最有可能先在電子商務領域實現和推廣開來。
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