網(wǎng)絡(luò)營銷最重要的事情之一就是做好對虛假和無效點(diǎn)擊的防范，提高對它們的認(rèn)識。如何區(qū)分虛假點(diǎn)擊和無效點(diǎn)擊呢？其實(shí)并不需要擁有多么深厚的專業(yè)技術(shù)，來自谷歌的專家給出以下明確的說明：
無效點(diǎn)擊：不收取費(fèi)用
在AdWords網(wǎng)絡(luò)廣告平臺(tái)中，谷歌公司不會(huì)因無效點(diǎn)擊向廣告商收取任何費(fèi)用。所謂的無效點(diǎn)擊不會(huì)給廣告企業(yè)帶來任何真正的價(jià)值，但會(huì)人為地提高廣告商的廣告費(fèi)用，或增加發(fā)行商的收入。例如：鼠標(biāo)無意中的雙擊造成的二次點(diǎn)擊，以及其它那些并不反映用戶真實(shí)意圖的點(diǎn)擊等。利用先進(jìn)的技術(shù)手段，AdWords系統(tǒng)實(shí)時(shí)監(jiān)測各種類型的無效點(diǎn)擊，并將這些點(diǎn)擊屏蔽在計(jì)數(shù)系統(tǒng)之外。
虛假點(diǎn)擊：嚴(yán)密防范、定期返款
在各種無效點(diǎn)擊中，虛假點(diǎn)擊是最需要警惕和防范的點(diǎn)擊，因?yàn)檫@種點(diǎn)擊是以惡意或欺騙為目而專門生成的無效點(diǎn)擊。簡單說，出于不同的目的，這種點(diǎn)擊利用人力、點(diǎn)擊工具、或第三方軟件等方式來人為的拉高廣告商的廣告成本，惡意造成企業(yè)的資金浪費(fèi)。例如：發(fā)布網(wǎng)站點(diǎn)擊在該網(wǎng)站發(fā)布的廣告以抬高收入；利用點(diǎn)擊軟件來進(jìn)行惡意競爭；以及人為或自動(dòng)多次刷新網(wǎng)頁等等，這些行為均在谷歌的防御范圍之內(nèi)。
作為一家全球領(lǐng)先的技術(shù)公司，和全球最大的網(wǎng)絡(luò)廣告營銷平臺(tái)，Google（谷歌）公司在為數(shù)百萬廣告客戶創(chuàng)造財(cái)富的同時(shí)，向客戶提供了防范虛假點(diǎn)擊的廣告安全“三保險(xiǎn)”：首先，通過先進(jìn)的技術(shù)偵測手段實(shí)時(shí)防御；其次，強(qiáng)大的監(jiān)測專家團(tuán)隊(duì)長期跟蹤、甄別；第三，一旦發(fā)現(xiàn)虛假點(diǎn)擊，主動(dòng)定期向企業(yè)返還由此產(chǎn)生的款項(xiàng)。通過機(jī)器和人力相結(jié)合的方式，最大限度地確?？蛻舻睦娌皇軗p失。
谷歌公司相信，只有通過嚴(yán)格的手段保護(hù)廣告客戶的正當(dāng)利益，才能營造一個(gè)透明、安全、公平，并可持續(xù)發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境，不僅用戶可以獲得感興趣的廣告信息，企業(yè)也可以精準(zhǔn)的找到潛在用戶，而廣告的高度相關(guān)性也給廣告發(fā)布網(wǎng)站帶來收益的最大化，從而達(dá)到用戶、企業(yè)和發(fā)布網(wǎng)站多方共贏的結(jié)果。
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