Google AdWords 優(yōu)化在之前談論了許多,無論是優(yōu)化6步曲,還是高級優(yōu)化,都是圍繞帳戶本身,賬戶的質(zhì)量得分來進行。
而除了關(guān)鍵詞以外,Google還有內(nèi)容推廣,內(nèi)容還分文字,圖片,F(xiàn)lash,視頻
下面我們來一一介紹如何優(yōu)化這些產(chǎn)品,在介紹之前,先提下,按照效果來,F(xiàn)lash〉圖片〉文字,視頻由于網(wǎng)站過少,暫不介紹。
根據(jù)詞跟分組關(guān)鍵詞,一個組最好在5-10個關(guān)鍵詞之間,并且廣告組名稱能體現(xiàn)該組關(guān)鍵詞的意思(為之后優(yōu)化做準備)。
有轉(zhuǎn)換的,添加轉(zhuǎn)換跟蹤工具和Analytics,無轉(zhuǎn)換目標的,添加Analytics(必須是AdWords賬戶中的申請代碼)
廣告:文字——根據(jù)廣告組中的關(guān)鍵詞制作相關(guān)的廣告,但必須記住,不能使用{KeyWord:}嵌套工具,AdSense中會出現(xiàn){KeyWord:}的顯示情況,這個沒有辦法,為了安全起見,還是不要用這個工具。多做幾個廣告,把關(guān)鍵詞放到標題中
圖片 & Flash,所有尺寸進行制作廣告,廣告必須注意審核規(guī)范問題。
廣告系列排出:由于廣告還未投放,因此不能排除網(wǎng)站,只能排除否定關(guān)鍵詞,可以把不相關(guān)的網(wǎng)站內(nèi)容排除,例如,游戲,免費等關(guān)鍵詞;網(wǎng)站類型排除,可以排除BBS等網(wǎng)站類型
以上工作做完之后,投放一定時間,一般在1周-2周時間,而出價,一般在1元以內(nèi),當然看產(chǎn)品,例如干洗,就沒有這么便宜了,哈哈(誰讓人家這么有錢,點搜索一次要80元RMB)。
數(shù)據(jù)累計后分2種類型優(yōu)化
轉(zhuǎn)化類:有轉(zhuǎn)化跟蹤的,制作廣告展示位置效果報告,選擇網(wǎng)址,并詳細到廣告組,根據(jù)轉(zhuǎn)換報告,排除無轉(zhuǎn)換的網(wǎng)站,以及轉(zhuǎn)化成本高的網(wǎng)站,并且回到廣告組,看廣告組的轉(zhuǎn)化,如果廣告組消耗大,但無轉(zhuǎn)化,則暫停投放或刪除,如果是有轉(zhuǎn)化,則到廣告選項卡中去看廣告的表現(xiàn)形式,暫停或修改轉(zhuǎn)化差的廣告。
非轉(zhuǎn)化類:觀察Analytics數(shù)據(jù),看PV數(shù)據(jù),暫停或刪除PV<平均PV的廣告組,同樣觀察投放的內(nèi)容網(wǎng)站列表清單,觀察網(wǎng)站特性,排除不相關(guān)網(wǎng)站。
當然咯,以上只是方法,到底具體怎么做,看個人的一個領(lǐng)悟力了,如果做得好,可以告訴大家一個數(shù)字,其轉(zhuǎn)化率和有效點擊數(shù),是關(guān)鍵詞搜索的1.5倍,而其成本卻是關(guān)鍵詞搜索的10%左右,大家一起努力吧。
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