google AdWords的關鍵字添加是非常容易的，隨便的往里面添加一些關鍵字，廣告就馬上可以生效了，但是要取的一個好的ROI，還真要在關鍵字的挑選和匹配模式上下一番功夫。今天這里講的是google AdWords的關鍵字匹配模式。
google AdWords的關鍵字有4+1種匹配模式：
廣泛：示例：對于廣泛匹配關鍵字化妝品，您的廣告會在用戶輸入以下查詢時展示：化妝品經銷商
購買化妝品
化妝品評論
詞組：示例：對于詞組匹配關鍵字“舊書”，您的廣告將在 Google 用戶輸入以下查詢時展示：
展示廣告：
舊書經銷商
購買舊書 無法展示廣告：
舊平裝書
老書舊報
善本舊書
完全：示例：對于完全匹配關鍵字 [舊書]，您的廣告會在 Google.com 用戶輸入以下查詢時展示：
展示廣告：
舊書 無法展示廣告：
舊書銷售商
一些舊書
否定：示例：對于廣泛匹配關鍵字”舊書”和否定關鍵字 -高校，您的廣告會在 Google.com 用戶輸入以下查詢時展示：
展示廣告：
舊書銷售商 無法展示廣告：
舊高校書本
AdWords 還提供一種更高級的匹配選項，稱為嵌入式匹配，其實我們可以把他看做是一個組合方法看例子：
-[玩具總動員]。通過該方法，搜索玩具總動員娃娃和玩具總動員產品時，客戶廣告會展示，但在搜索完全匹配字詞玩具總動員時不會展示。
剛才這些只不過最基本的東西，應該說投放的人基本上都會這個，但從google AdWords的幫助里面，還有一些更深層次的應用：
比如下面這個關鍵字的組合：
莎士比亞戲劇
-表演
-試聽
能到達一個什么效果，大家一看就知道了，就是說我們不需要把具體的否定關鍵字都寫齊了，也可以通過和廣泛匹配關鍵字進行一些組合，做出一個否定關鍵字組合。
最后再介紹關鍵字相關的2個小問題：
1. 對關鍵字使用不同的匹配類型影響質量得分哇？ 完全沒關系
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