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google AdWords入門之關鍵字的匹配模式


  google AdWords的關鍵字添加是非常容易的,隨便的往里面添加一些關鍵字,廣告就馬上可以生效了,但是要取的一個好的ROI,還真要在關鍵字的挑選和匹配模式上下一番功夫。今天這里講的是google AdWords的關鍵字匹配模式。
  
  google AdWords的關鍵字有4+1種匹配模式:
  
  廣泛:示例:對于廣泛匹配關鍵字化妝品,您的廣告會在用戶輸入以下查詢時展示:化妝品經銷商
  
  購買化妝品
  
  化妝品評論
  
  詞組:示例:對于詞組匹配關鍵字“舊書”,您的廣告將在 Google 用戶輸入以下查詢時展示:
  
  展示廣告:
  
  舊書經銷商
  
  購買舊書 無法展示廣告:
  
  舊平裝書
  
  老書舊報
  
  善本舊書
  
  完全:示例:對于完全匹配關鍵字 [舊書],您的廣告會在 Google.com 用戶輸入以下查詢時展示:
  
  展示廣告:
  
  舊書 無法展示廣告:
  
  舊書銷售商
  
  一些舊書
  
  否定:示例:對于廣泛匹配關鍵字”舊書”和否定關鍵字 -高校,您的廣告會在 Google.com 用戶輸入以下查詢時展示:
  
  展示廣告:
  
  舊書銷售商 無法展示廣告:
  
  舊高校書本
  
  AdWords 還提供一種更高級的匹配選項,稱為嵌入式匹配,其實我們可以把他看做是一個組合方法看例子:
  
  -[玩具總動員]。通過該方法,搜索玩具總動員娃娃和玩具總動員產品時,客戶廣告會展示,但在搜索完全匹配字詞玩具總動員時不會展示。
  
  剛才這些只不過最基本的東西,應該說投放的人基本上都會這個,但從google AdWords的幫助里面,還有一些更深層次的應用:
  
  比如下面這個關鍵字的組合:
  
  莎士比亞戲劇
  
  -表演
  
  -試聽
  
  能到達一個什么效果,大家一看就知道了,就是說我們不需要把具體的否定關鍵字都寫齊了,也可以通過和廣泛匹配關鍵字進行一些組合,做出一個否定關鍵字組合。
  
  最后再介紹關鍵字相關的2個小問題:
  
  1. 對關鍵字使用不同的匹配類型影響質量得分哇? 完全沒關系



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