明星代言虛假網(wǎng)絡(luò)廣告屢遭曝光

　　央視《經(jīng)濟半小時》欄目近日曝光了由張鐵林、范偉、王剛?cè)幻餍谴缘模?8、3158、28等三家招商網(wǎng)站涉嫌加盟騙局，明星代言風(fēng)波再次被掀起，而這也凸顯出當(dāng)前我國網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管的缺失。
　　
　　明星“自律”比不上“他律”
　　
　　明星虛假代言之所以屢屢發(fā)生，只能說：錢的誘惑太大，而風(fēng)險太小。北京岳成律師事務(wù)所賀律師表示：“在現(xiàn)在的法律框架下，很難追究明星的責(zé)任。只能從道德上譴責(zé)。”
　　
　　我們的一些明星之所以認(rèn)為自己無須擔(dān)責(zé)，理由是自己既不是產(chǎn)品生產(chǎn)者，也不是廣告經(jīng)營者，因而對廣告內(nèi)容的真實性無需負(fù)責(zé)。更有人認(rèn)為，產(chǎn)品質(zhì)量安全問題是質(zhì)監(jiān)部門的事，與明星代言無關(guān)。
　　
　　事實上，明星在代言某種產(chǎn)品時，其言行已經(jīng)和該產(chǎn)品形成一種權(quán)責(zé)對等的事實，倘若明知廣告的用語和內(nèi)容是虛假卻仍然宣傳的，給消費者造成誤導(dǎo)，其實在民法上已經(jīng)構(gòu)成欺詐行為，是侵權(quán)行為的一種。
　　
　　因此說，追究明星代言問題不是為了轉(zhuǎn)嫁責(zé)任，也不是為有關(guān)部門開脫，而是對明星應(yīng)該承擔(dān)責(zé)任的明晰化。
　　
　　網(wǎng)絡(luò)媒體充當(dāng)“鼓吹者”
　　
　　據(jù)了解，張鐵林、范偉、王剛代言的這幾家網(wǎng)站90％以上的信息具有欺詐性。中國政法大學(xué)特許經(jīng)營研究中心副主任李維華博士認(rèn)為，目前加盟連鎖詐騙日益泛濫，一些網(wǎng)絡(luò)媒體成了這些騙子公司的最大幫兇。一些網(wǎng)站媒體只要收了錢，就給騙子廣告商刊登廣告，沒有對該企業(yè)的真?zhèn)芜M行識別。
　　
　　目前明星代言食品、保健品等陸續(xù)有法律條文出臺，但是網(wǎng)站這一塊沒有，或者說一個完善的明星代言條文還欠缺。
　　
　　我們知道，廣告主所以挑選公共媒體做廣告，一方面固然看中公共媒體的發(fā)行量，另一方面更加看中公共媒體在公眾中的信任度。因此，公共媒體刊登廣告，實際上也是在用自己的公眾信任度作交換，從這個角度而言，公共媒體承擔(dān)起審查廣告合法性、真實性的責(zé)任。然而，由于廣告市場競爭激烈，在利益的驅(qū)動下，一些媒體為了拉住廣告客戶，常常放棄自己的職責(zé)，放縱違法虛假廣告出籠。
　　
　　因此，違法虛假廣告的大量出現(xiàn)，作為廣告發(fā)布的媒體，自然應(yīng)當(dāng)承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任，尤其是那些咱們平頭百姓都知道屬于違法虛假的廣告，竟然能在公共媒體上長期招搖撞騙，公共媒體更有著不可推卸的責(zé)任。
　　
　　網(wǎng)絡(luò)管理根本手段是法律明星代言虛假網(wǎng)絡(luò)廣告是個很嚴(yán)重的問題。不久前剛出臺，并將于今年6月1日起正式施行的《食品安全法》，明確了個人代言虛假廣告，“與食品生產(chǎn)經(jīng)營者承擔(dān)連帶責(zé)任”，這個責(zé)任就是“可能賠得傾家蕩產(chǎn)。”這對于規(guī)范明星代言不能不說是一個進步。但是，目前在規(guī)范明星在代言網(wǎng)絡(luò)廣告方面的立法還欠缺，盡管我們的法律總是慢半拍，我們還是寄希望相關(guān)法律法規(guī)的不斷完善，各相關(guān)部門協(xié)調(diào)一致，加強監(jiān)管，給明星代言的各種虛假廣告以更沉重的打擊與治理。
　　
　　同時，我們的網(wǎng)絡(luò)還應(yīng)該建立起良好的發(fā)展環(huán)境，中國電子商務(wù)協(xié)會政策法律委員會副主任、網(wǎng)上交易保障中心負(fù)責(zé)人阿拉木斯表示，要防網(wǎng)絡(luò)欺詐，最主要的措施是推廣網(wǎng)絡(luò)實名制。
　　
　　全國人大代表張學(xué)東則建議加強網(wǎng)絡(luò)立法，建立起安全有效的網(wǎng)絡(luò)交易制度，徹底消除虛假網(wǎng)絡(luò)廣告的危害。
　　
　　“網(wǎng)絡(luò)管理的根本手段是法律手段，規(guī)范化和法制化是我國互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展的必由之路。”張學(xué)東認(rèn)為，我國現(xiàn)行的《廣告法》、《反不正當(dāng)競爭法》等相關(guān)法律、法規(guī)對網(wǎng)絡(luò)廣告沒有任何明確的規(guī)定，這是造成網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)混亂的根本原因。要把網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管落到實處，就必須對有關(guān)法律做出必要的修改，將網(wǎng)絡(luò)廣告納入法律的控制范圍內(nèi)。

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