如果你認為，與其它的一般廣告網站相比，垂直廣告網絡只是一時興起的潮流而已，那么你的想法就錯了。根據市場研究公司comScore一份新的有關垂直廣告網絡的研究報告顯示，垂直網絡（本質上其實就是特定主題的廣告代理商）總的受眾面已經從去年的21.5%上升到57%以上。2008年3月，垂直網絡吸引了美國4030萬獨立訪客，而2009年3月這一數據猛增至1.098億人。你不得不對這一“行業新人”肅然起敬。
此外，在訪客較喜歡的內容分類（例如游戲、娛樂和健康）中，垂直廣告網絡在有效地接觸網絡用戶、提高用戶參與度這一方面，明顯要高于一般的網站。垂直網絡的消費者至少會比普通類網站的訪問者多花費60%以上的時間在網站上。
究竟是什么原因導致垂直廣告網站的高受眾面及用戶參與度呢？垂直網絡將這一新的榮譽部分歸功于新的伙伴關系，以及保證新用戶的網絡安全、提高業務操作的新技術上。
今年1月， MTV音樂電視網（的MTVN ）引起了以搞笑為主題的新版塊Tribe，主要是收集垂直網絡。新版塊Tribe包括一系列網站，如Comedy Central、JibJab和Fark.com .本月初，汽車研究網站AutoTrader.com也推出了一個名為AutoTrader.com Access的垂直網站，目的是接觸相關網站中的購車族。
另一個協助垂直網絡保持其強勁增長勢頭的因素是谷歌旗下廣泛發布的DoubleClick的網絡構建。該工具是用于廣告網絡的建設和管理。除了集成了DoubleClick的核心產品，如為出版商提供的DART，它還提供了一個合作伙伴門戶網站，合作伙伴可以在該網站中直接獲取他們網站的表現情況和報告數據。此外，它還簡化了財務報告和合作伙伴的付款方式。
垂直廣告網絡平臺Adify公司推出的一個產品，也對垂直網站產生了不小的影響。該產品是用于簡化各機構和廣告客戶跨網絡購買的問題。Adify公司很具知名度，許多垂直網絡包括AutoTrader Access都會使用該公司的產品。這個新的Adify媒體服務運用Adify網絡構建平臺，整合了150多個垂直網絡，為廣告客戶創造了一個私人市場，和一個用戶定制和專業媒體購買的良好平臺。
雖然此類內容，如旅游、科技、美容及環保生活的垂直網絡已經存在，但如果你選擇一個流行元素，新的垂直網站也還是有發展空間的。我們來看下Gourmet Ads.這是Adify的另一個合作伙伴，成立于2008年7月。該網站的內容主要是美食、葡萄酒和啤酒。網站創始人是澳大利亞明星廚師本杰明-克里斯蒂（Benjamin Christie），他本人還擁有自己的食品網站和博客，都很受歡迎。該網絡從1月開始瞄準美國網站，現在已經擁有每月美國3300萬次、全球4200萬次的頁面瀏覽量。Gourmet Ads將進一步推出更多的燒烤、咖啡的內容，以進一步吸引以網站用戶為目標人群的廣告客戶。廣告客戶的目標人群主要有：購買高質量的炊具和家電的家庭美食家、晚餐飲用葡萄酒的用戶，以及每年數次參觀酒廠的用戶等。
當然，建立垂直網絡是為了提高其影響力，擴大其讀者群。熱門婦女網絡Glam媒體去年推出了Glam家庭服務，而且還增加了womensforum.com .以高科技為主題的網絡NetShelter技術媒體，現在已有每月9000萬的全球獨立訪客，在去年增長最快的網站排行榜中排名第四。它的增長可以歸因于像熱門科技禮品（Top Tech Gifts）和Last Gadget Stangding這些網站的努力。這兩個微型網站的內容主要是NetShelter網絡內各網站編輯的專業知識。
盡管對于網絡空間的言論已經呈飽和狀態，無法再支持這些以具體內容為主的廣告業務，但垂直廣告網絡還是以其大規模的受眾面不斷在顯示其價值。廣告客戶可以留意一些大型的垂直廣告，關注其今后一年推出的新服務。
（原文首發于：2009年4月30日；編譯：曾翠）
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