垂直廣告網(wǎng)絡的影響力不斷擴大
如果你認為，與其它的一般廣告網(wǎng)站相比，垂直廣告網(wǎng)絡只是一時興起的潮流而已，那么你的想法就錯了。根據(jù)市場研究公司comScore一份新的有關垂直廣告網(wǎng)絡的研究報告顯示，垂直網(wǎng)絡（本質(zhì)上其實就是特定主題的廣告代理商）總的受眾面已經(jīng)從去年的21.5%上升到57%以上。2008年3月，垂直網(wǎng)絡吸引了美國4030萬獨立訪客，而2009年3月這一數(shù)據(jù)猛增至1.098億人。你不得不對這一“行業(yè)新人”肅然起敬。
此外，在訪客較喜歡的內(nèi)容分類（例如游戲、娛樂和健康）中，垂直廣告網(wǎng)絡在有效地接觸網(wǎng)絡用戶、提高用戶參與度這一方面，明顯要高于一般的網(wǎng)站。垂直網(wǎng)絡的消費者至少會比普通類網(wǎng)站的訪問者多花費60%以上的時間在網(wǎng)站上。
究竟是什么原因?qū)е麓怪睆V告網(wǎng)站的高受眾面及用戶參與度呢？垂直網(wǎng)絡將這一新的榮譽部分歸功于新的伙伴關系，以及保證新用戶的網(wǎng)絡安全、提高業(yè)務操作的新技術上。
今年1月， MTV音樂電視網(wǎng)（的MTVN ）引起了以搞笑為主題的新版塊Tribe，主要是收集垂直網(wǎng)絡。新版塊Tribe包括一系列網(wǎng)站，如Comedy Central、JibJab和Fark.com .本月初，汽車研究網(wǎng)站AutoTrader.com也推出了一個名為AutoTrader.com Access的垂直網(wǎng)站，目的是接觸相關網(wǎng)站中的購車族。
另一個協(xié)助垂直網(wǎng)絡保持其強勁增長勢頭的因素是谷歌旗下廣泛發(fā)布的DoubleClick的網(wǎng)絡構建。該工具是用于廣告網(wǎng)絡的建設和管理。除了集成了DoubleClick的核心產(chǎn)品，如為出版商提供的DART，它還提供了一個合作伙伴門戶網(wǎng)站，合作伙伴可以在該網(wǎng)站中直接獲取他們網(wǎng)站的表現(xiàn)情況和報告數(shù)據(jù)。此外，它還簡化了財務報告和合作伙伴的付款方式。
垂直廣告網(wǎng)絡平臺Adify公司推出的一個產(chǎn)品，也對垂直網(wǎng)站產(chǎn)生了不小的影響。該產(chǎn)品是用于簡化各機構和廣告客戶跨網(wǎng)絡購買的問題。Adify公司很具知名度，許多垂直網(wǎng)絡包括AutoTrader Access都會使用該公司的產(chǎn)品。這個新的Adify媒體服務運用Adify網(wǎng)絡構建平臺，整合了150多個垂直網(wǎng)絡，為廣告客戶創(chuàng)造了一個私人市場，和一個用戶定制和專業(yè)媒體購買的良好平臺。
雖然此類內(nèi)容，如旅游、科技、美容及環(huán)保生活的垂直網(wǎng)絡已經(jīng)存在，但如果你選擇一個流行元素，新的垂直網(wǎng)站也還是有發(fā)展空間的。我們來看下Gourmet Ads.這是Adify的另一個合作伙伴，成立于2008年7月。該網(wǎng)站的內(nèi)容主要是美食、葡萄酒和啤酒。網(wǎng)站創(chuàng)始人是澳大利亞明星廚師本杰明-克里斯蒂（Benjamin Christie），他本人還擁有自己的食品網(wǎng)站和博客，都很受歡迎。該網(wǎng)絡從1月開始瞄準美國網(wǎng)站，現(xiàn)在已經(jīng)擁有每月美國3300萬次、全球4200萬次的頁面瀏覽量。Gourmet Ads將進一步推出更多的燒烤、咖啡的內(nèi)容，以進一步吸引以網(wǎng)站用戶為目標人群的廣告客戶。廣告客戶的目標人群主要有：購買高質(zhì)量的炊具和家電的家庭美食家、晚餐飲用葡萄酒的用戶，以及每年數(shù)次參觀酒廠的用戶等。
當然，建立垂直網(wǎng)絡是為了提高其影響力，擴大其讀者群。熱門婦女網(wǎng)絡Glam媒體去年推出了Glam家庭服務，而且還增加了womensforum.com .以高科技為主題的網(wǎng)絡NetShelter技術媒體，現(xiàn)在已有每月9000萬的全球獨立訪客，在去年增長最快的網(wǎng)站排行榜中排名第四。它的增長可以歸因于像熱門科技禮品（Top Tech Gifts）和Last Gadget Stangding這些網(wǎng)站的努力。這兩個微型網(wǎng)站的內(nèi)容主要是NetShelter網(wǎng)絡內(nèi)各網(wǎng)站編輯的專業(yè)知識。
盡管對于網(wǎng)絡空間的言論已經(jīng)呈飽和狀態(tài)，無法再支持這些以具體內(nèi)容為主的廣告業(yè)務，但垂直廣告網(wǎng)絡還是以其大規(guī)模的受眾面不斷在顯示其價值。廣告客戶可以留意一些大型的垂直廣告，關注其今后一年推出的新服務。
（原文首發(fā)于：2009年4月30日；編譯：曾翠）
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