近日，Darwin Marketing沈晨崗先生出席了搜索引擎營銷大會，就搜索優(yōu)化、搜索營銷等問題展開對話，以下沈晨崗先生在會上的精彩對話：
贏時代吳億：沈晨崗先生，看到網(wǎng)站的LOGO，我想起了很久以前網(wǎng)絡上流行的一首打油詩：我來自云南元謀，你來自北京周口，我握住你長滿絨毛的手，愛情讓我們直立行走。開個玩笑。其實你們的LOGO是代表發(fā)展，進化——也就是達聞關(guān)于搜索引擎優(yōu)化的概念吧？
沈晨崗：你說對了，這個LoGo的確是表達“進化”的一個概念。“進化”就是一個不斷改變，修正或者說優(yōu)化，進步，最后從量變到質(zhì)變的一個過程。對于數(shù)字營銷（以搜索營銷為核心）來說，不斷嘗試新的關(guān)鍵詞和創(chuàng)意，收集數(shù)據(jù)進行分析和優(yōu)化，然后再修改嘗試，這樣的不斷循環(huán)，來最終幫助我們的廣告主獲得一個“進化”了的營銷效果。我們的改進的過程是“進化”（Evolution）， 而不是“革命” （Revolution），也需要客戶方面理解達到最優(yōu)效果是需要一個過程時間，而不是一蹴而就的。
贏時代吳億：就我個人而言，我很少點擊網(wǎng)站的文字鏈接廣告。您覺得文字鏈接廣告除了有利于增加搜索引擎的收錄，真的會有高點擊率嗎？
沈晨崗：您說的這種情況的原因確實可能出現(xiàn)，其原因主要是由于文字鏈接廣告和其所在的頁面內(nèi)容相關(guān)度不高所導致的，根據(jù)一些數(shù)據(jù)研究，如果兩者相關(guān)性高的話，其點擊率將會非常的樂觀。另外，文字鏈接不但有利于搜索引擎的收錄，同時還可以有效地提高網(wǎng)站品牌的展示，這對一些希望擴大品牌知名度的客戶將會非常有幫助。
贏時代吳億：看來文字鏈廣告跟傳統(tǒng)媒體的廣告一樣，是否有效要針對用戶的需求。有需求時自然會點擊。而需求匹配程度高廣告就更有效。我想很多廣告主都關(guān)注搜索營銷怎么把網(wǎng)站流量轉(zhuǎn)化會交易？聽著覺得不太靠譜。因為買不買是消費者決定，怎么通過SEM來把流量轉(zhuǎn)化為交易呢？
沈晨崗：介紹SEM時，主要是著重強調(diào)搜索引擎廣告的一個最大優(yōu)勢： 用戶需求的主動匹配性。在搜索引擎上，每個詞的查詢背后都代表了一個用戶的需求。比如查 “筆記本電腦” 這個詞的用戶一定是有一個與“筆記本電腦”相關(guān)的需求。那么此時，如果用戶在這個詞的搜索結(jié)果中看到一個HP根據(jù)關(guān)鍵詞匹配的搜索廣告，用戶的點擊率，后續(xù)行為包括購買的轉(zhuǎn)化率以及重復購買的幾率都是最高的（和其他媒體相比）。 因此，這個時候通過搜索引擎帶過來的流量可以最有效地轉(zhuǎn)化為交易。
贏時代吳億：我看到你們有覆蓋很多行業(yè)的客戶，但是服務傳統(tǒng)行業(yè)比較少。本次搜索引擎營銷大會很重要的議程是互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)企業(yè)的結(jié)合，對于這方面服務，您有什么看法？有往這塊市場拓展嗎？
沈晨崗：這里主要是和不同行業(yè)廣告主的成熟度相關(guān)。前幾年更多理解和使用搜索營銷的往往是網(wǎng)絡公司和跨國科技企業(yè)，他們往往是創(chuàng)新營銷模式的先行者。金融危機對傳統(tǒng)行業(yè)的沖擊，也驅(qū)使傳統(tǒng)行業(yè)不斷尋找投資回報更高的營銷渠道。SEM正是最好的一個選擇。
版權(quán)申明：本站文章均來自網(wǎng)絡，如有侵權(quán)，請發(fā)郵件至web*lianmeng.la(請把*換成@)，我們收到后立即刪除，謝謝！
特別注意：本站所有轉(zhuǎn)載文章言論不代表本站觀點，本站所提供的圖片，代碼，設(shè)計作品，如需使用，請與原作者聯(lián)系，版權(quán)歸原作者所有。