國際市場研究機構Lazard Capital的分析師Colin Sebastian稱：“視頻游戲正在成為互聯網新興的重要內容。在收入上占據了互聯網在線業務的最大部分，超過了音樂和視頻。”
網游業的市場占有率
2008年的中國網絡游戲市場的收入約占全球27％的份額，排名第二，美國以29％位居榜首。按照全球網絡游戲產業的發展趨勢，中國市場的占有率還將以每年5％左右的速度遞增。
據《中國網絡游戲行業發展報告》顯示，2008年中國網絡游戲市場規模為207.8億元，同比增長52.2％。預計2009年我國的網絡游戲市場規模同比增長49.6％，達到310.8億元，到2011年中國網頁游戲的用戶規模將達到3480萬，年均復合增長率高達84.6%。
網游的新挑戰不僅是研發技術的創新
在這種高增長的態勢下，也蘊含著高風險危機。在網頁游戲蓬勃發展的同時，也在受到行業規范的約束，面臨著優勝劣汰的改革現實。
如何避免被市場淘汰，如何適應行業的震蕩，是網游企業2009年需要考慮的策略問題。網頁游戲不是主流游戲，所要面臨的挑戰不單是研發技術上的創新和行業的規范，還有市場的占領。2009年的網游市場更應注重挖掘小眾市場的需求，而小眾市場大多潛藏在中小網站上。
“酒香不怕巷子深”的營銷觀念已經過時了，一款好的產品要廣為人知，更重要的還是運營策略，運營離不開廣告的傳播。
網絡廣告聯盟的東風之力
網絡廣告聯盟因其對市場的敏感度、對網站質量、對廣告效果、對網民習慣的深刻了解而形成了獨特的優勢，得到各行業廣告主的青睞。尤其是網游業，更看好擁有網站資源豐富的廣告聯盟。如《盛科達人》《熱血三國》《武俠風云》，都選擇以宣傳易傳媒為代表的廣告聯盟，因為這些代表性聯盟成立時間長、品牌信譽度高、對市場認知成熟、質控監管規范嚴謹，且擁有的網站類別資源豐富。
網絡廣告聯盟的優勢
根據調查，每家主流廣告聯盟目前投放的網游廣告多達一百多款，少則二十來款，以宣傳易傳媒為代表的主流廣告聯盟已經達到了一百多款的高度，這得益于網游業的市場利好增長，但也與網絡廣告聯盟本身的行業特色不無關系。網絡廣告聯盟的幾個特征：
實時性和靈活性：可通過廣告聯盟提供的統計數據，進行實時查詢在各個時間段的受眾狀況；可隨時增加修改廣告內容以適應營銷策略的調整；制作周期比傳統廣告短。不受時間和空間的限制，24小時不間斷掛在網站上，任何人在任何時間和任何地點都可以瀏覽這些廣告。用戶還可以隨時主動搜索信息。
互動性和縱深性：廣告聯盟能讓廣告同時在十幾萬家不同類別和區域的網站媒體上投放，并能在短時間內覆蓋全國范圍。用戶可以主動獲取他們認為有用的信息，也可以通過鏈接獲取更深入詳細的廣告信息。
數據分析和效果跟蹤：根據系統的統計數據分析廣告的瀏覽量、點擊率等指標的真實性，能夠精準統計廣告效果，防止作弊和惡意點擊。
廣告形式多樣化，性價比高：廣告形式多樣，可以通過文字、圖像、聲音、三維空間、虛擬視覺等有機組合，讓廣告信息更能全面傳播。且價格相對比門戶站少了一大截，效果卻十分出色，性價比之高可見一斑。
網絡廣告聯盟的優勢由此可見，就不難理解為什么網游運營商如此青目有加。
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