網(wǎng)絡(luò)廣告市場回暖 中小廣告聯(lián)盟發(fā)展呈可喜勢頭

　　根據(jù)DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2009年上半年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場報(bào)告》顯示，2009上半年中國網(wǎng)絡(luò)廣告營銷總規(guī)模達(dá)到83.5億元，同比微增2.9%。2009年第一季度顯著下跌，減至34.8億元。第二季度回暖，增長至48.7億元。中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場晚于美國市場衰退但將先于美國市場走向復(fù)蘇，一季度環(huán)比下跌18.3%，二季度急劇反彈，增幅為39.9%

　　互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)影響力遠(yuǎn)超其他媒體，在IT數(shù)碼、旅游、房產(chǎn)、餐飲、求職等16個(gè)主要消費(fèi)領(lǐng)域影響力均遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他媒體，作為主流媒介互聯(lián)網(wǎng)每天的黃金時(shí)段時(shí)長比電視多出9個(gè)小時(shí)，顯示廣告效果被低估幅度超過20%；跡象表明，廣告主對網(wǎng)絡(luò)廣告的信心隨著市場的回暖在復(fù)蘇。雖然金融海嘯余波，使他們在廣告投放上都有所保守，對廣告效果也有了更高的要求，但對網(wǎng)絡(luò)廣告的依賴性比往年有所增強(qiáng)，尤其是對宣傳易傳媒等一些第三方廣告聯(lián)盟。

　　窺探目前網(wǎng)絡(luò)市場狀況，廣告聯(lián)盟呈金字塔格局，以百度聯(lián)盟、Google Adsense為代表的這些巨頭處于金字塔頂端，規(guī)模優(yōu)勢明顯。但中小廣告聯(lián)盟卻能以低價(jià)格、媒體資源多元化、投放形式靈活化和廣告效果可控度高的幾大特點(diǎn)在“弱肉強(qiáng)食”的市場博弈中意外獲勝。

　　由此可見，中小廣告聯(lián)盟的發(fā)展正日漸成熟并得到市場的肯定。廣告主對廣告投放也有了更理性的認(rèn)識，不再盲目崇拜高價(jià)的大規(guī)模平臺，這對中小聯(lián)盟來講是個(gè)機(jī)遇，也是個(gè)優(yōu)勝劣汰的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

　　中小廣告聯(lián)盟目前要面臨的主要挑戰(zhàn)便是突破廣告效果質(zhì)控的瓶頸。有所作為的廣告聯(lián)盟都在突破這瓶頸，努力完善自我。拒絕垃圾廣告和拒絕垃圾網(wǎng)站是廣告聯(lián)盟的價(jià)值取向。宣傳易傳媒CEO譚挺飛在接受采訪時(shí)認(rèn)為，廣告效果是廣告聯(lián)盟的生存之道。在沒有行業(yè)的相關(guān)規(guī)定約束下，能這樣自覺規(guī)范自己，是中小聯(lián)盟企業(yè)發(fā)展成熟的可喜勢頭。

　　危機(jī)對于強(qiáng)者是轉(zhuǎn)機(jī)，面對市場的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，有所作為的廣告聯(lián)盟應(yīng)會借此反觀自己，完善自已，并得以提升自我價(jià)值，在行業(yè)中笑到最后。

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