談軟文寫作可以參考植入式廣告的成功經(jīng)驗

　　以前看電視劇，總不免要忍受那些令人煩擾的廣告，因為它們總是不適時地出現(xiàn)，剛好打斷你的想看的情節(jié)。和從前硬幫幫的、有效果但是卻給人以反感的插播廣告不同，現(xiàn)在聰明的廠商與電視劇制作人聯(lián)合起來把觀眾的目光依然停留在影視劇中，但是“隨風潛入夜、潤物細無聲”地做了廣告宣傳。這就是--植入廣告。

　　植入性廣告，也就是將廣告內(nèi)容很隱蔽地和影視劇的劇情緊密結(jié)合，讓觀眾欣賞節(jié)目的同時，也能自然而然的接受廣告信息。異曲同工，硬邦邦的文字廣告早已無法吸引人的眼球，軟文其實就像影視劇植入廣告那樣，只是在文中略有提及一些產(chǎn)品或者品牌信息，更多是向讀者傳遞產(chǎn)品或服務以外的有用信息。時下，軟文營銷的手段已經(jīng)被眾多商家認可并大量使用，尤其是那些大品牌和大公司，更是憑借自己廣泛的媒體優(yōu)勢，在宣傳產(chǎn)品的同時也在不斷提升企業(yè)的美譽度。

　　據(jù)統(tǒng)計，現(xiàn)在網(wǎng)絡上超過60%的資訊信息其實都是軟文。當前甚至可以說大部分的產(chǎn)品或者服務都是建立在優(yōu)質(zhì)的軟文前期攻勢基礎之上的。軟文應用盡管如此大范圍，但是軟文的寫作卻不是人盡可為的小事。因為原創(chuàng)寫作在所有寫作種類中本來就是非常考驗能力，而軟文的“軟度”又實在不好把握。如何將所要推廣的產(chǎn)品或者服務，無形地融入文章中，而且能讓讀者不反感，并很愉快地接受你所傳遞的信息，是個現(xiàn)實的難題。并不是能寫文章就一定能夠?qū)戃浳模瑫r，甚至也不是會寫軟文就一定可以寫出好的軟文。軟文，顧名思義，寫作首先要體現(xiàn)“軟”的一面，若是連讀者的興趣都無法引起，更何談有效的傳遞產(chǎn)品和服務信息呢?

　　第一，信息貼心，思考是根本。寫軟文不是高談闊論，而是需要實實在在地傳遞出有價值的信息和知識，唯有那些有吸引力和感召力的文章才能進一步推出產(chǎn)品和服務。其實，就像影視劇的植入廣告做法一樣，首先作品有可觀賞性和吸引力，才會贏得觀眾駐足觀看。吸引用戶反復閱讀甚至點擊轉(zhuǎn)載的文章，一定是言之有物的。

　　第二，引人入勝，要漸入佳境。好的植入式廣告是將廣告有機融合到劇情之中，而非突兀的生搬硬套，也就是服務于劇情，而不是為了植入廣告去篡改劇情。軟文寫作同樣是這個原理。軟文的目的是為了體現(xiàn)產(chǎn)品或服務，但是在軟文寫作過程中，質(zhì)量的真實性和用戶體驗反饋始終不能忽視，甚至有時可以減少些產(chǎn)品或者服務的內(nèi)容，也要讓文章質(zhì)量更高、用戶體驗更明確。更為重要的是，基于軟文而來的網(wǎng)絡營銷，盡管效果比較不錯，但是需要一個相對漫長的過程。

　　第三，彰顯主旨，會謀篇布局。寫作軟文第一件事就是需要確定主題，不能天馬行空的隨意揮灑。不同文章對主題的定義不同，基于網(wǎng)站建設和網(wǎng)站優(yōu)化的原創(chuàng)寫作，則要求文章主旨和中心一定要切合網(wǎng)站主題。軟文寫作需要確定的主題，直接關聯(lián)著需要植入的廣告信息。

　　第四，提高水平，把握質(zhì)量關。影視劇因為劇情好看，就可能反復被播放，而其中植入的廣告也就會一遍一遍地不斷被傳播。軟文若能做到優(yōu)秀，一樣會被廣泛閱讀和轉(zhuǎn)載，一樣會起到反復的廣告功能。所以軟文寫作一定要精益求精、不斷提高水平，以質(zhì)量獲得用戶的反復閱讀。優(yōu)質(zhì)的軟文建立在良好的文字功底之上，需要有良好的寫作素養(yǎng)。從軟文的質(zhì)量出發(fā)，質(zhì)量優(yōu)秀且富有閱讀價值的軟文，其轉(zhuǎn)載量會大增，對應的閱讀量也會水漲船高。

　　在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展風生水起的今天，可謂是一個“廣告的大時代”。廣告的傳播速度和媒體數(shù)量已經(jīng)爆炸式地飛躍了。傳播方式和傳播渠道，也在不斷創(chuàng)新中體現(xiàn)精巧，植入廣告和軟文，都是時代的需求。

　　結(jié)語：軟文寫作不是短期的過程，而是需要作者的堅持與勤奮，希望各位站長能夠加油，早日鍛煉出高質(zhì)量的筆桿子。