談?wù)鹃L(zhǎng)如何利用好站內(nèi)廣告位 讓收益最大化

　　前面也寫過(guò)幾篇短文，討論網(wǎng)站的廣告收益問(wèn)題。有站長(zhǎng)朋友和我交流問(wèn)我，廣告位怎么樣分配，才能用目前的流量資源獲得最大的收益，哪個(gè)位置的廣告位放最有價(jià)值的廣告，哪個(gè)位置的廣告位可有可無(wú)。今天我就此簡(jiǎn)單的談?wù)勛约旱膸c(diǎn)看法。

　　一、利用好全站banner

　　幾乎每個(gè)網(wǎng)站都會(huì)有一個(gè)468*60的banner廣告位。在幾乎全部的網(wǎng)站中，這個(gè)位置都是被最為重視的，購(gòu)買該位置的廣告價(jià)格也是最高的，自然就有它的道理所在。站長(zhǎng)們應(yīng)該給予該廣告位足夠的份量，將最值錢的或者是最有價(jià)值的廣告資源放置在此位置。

　　對(duì)于這個(gè)廣告位放置的廣告，除非你的網(wǎng)站該位置已經(jīng)售出，否則，就該放置點(diǎn)擊單價(jià)最高的廣告或能給你帶來(lái)最大收益的廣告。比如，谷歌或者百度，如果站長(zhǎng)這兩個(gè)廣告都有，那么建議放置谷歌，只有百度的放百度，這兩個(gè)都沒(méi)有的，那就放你現(xiàn)有的單價(jià)最高的廣告。有些站長(zhǎng)做的淘寶客網(wǎng)站，則建議放置分成最高的廣告。

　　二、首頁(yè)廣告位要合理分配

　　對(duì)于網(wǎng)站首頁(yè)的廣告位，一直以來(lái)站長(zhǎng)們都有不同的看法。因?yàn)槭醉?yè)的設(shè)置，幾乎每個(gè)網(wǎng)站都不同，都有自己的首頁(yè)安排樣式。下面我就照幾種常見的常見的首頁(yè)排版方式予以討論。

　　1、首頁(yè)左中右三列式。這類網(wǎng)站的首頁(yè)一般有比較明顯的三塊內(nèi)容，一般左側(cè)是推薦閱讀或者一些服務(wù)性質(zhì)的，如欄目導(dǎo)航之類的內(nèi)容，中間是最近更新或者比較重要的幾塊內(nèi)容，右側(cè)是互動(dòng)性質(zhì)的，如會(huì)員中心，點(diǎn)擊排行，論壇熱帖等，當(dāng)然，也可能左側(cè)和右側(cè)的內(nèi)容有不同的，但兩側(cè)的內(nèi)容基本相似。對(duì)于這種類型的網(wǎng)站，廣告位重要程度，依次是：右上角>中間上部>右側(cè)中部>左上角>中下部。同時(shí)不要忽略了底部通欄廣告位。

　　2、首頁(yè)上中下三段式。這類網(wǎng)站一般呈現(xiàn)比較明顯的上中下三個(gè)段落，當(dāng)然各部分還有左中右的分類樣式。這類段落式樣的網(wǎng)站首頁(yè)廣告位，應(yīng)該遵循上部、下部、中部的順序來(lái)放置點(diǎn)擊類型的廣告。因?yàn)榻?jīng)過(guò)我們的測(cè)試，首頁(yè)中間的廣告被點(diǎn)擊的是最少的。同時(shí)還要注意右面的大于左面的。

　　3、無(wú)明顯分段樣式的。這類的網(wǎng)站首頁(yè)，沒(méi)有明顯的段落區(qū)分，當(dāng)然，可能也有隱藏的分段方式，我們姑且不討論。對(duì)于此類首頁(yè)，同樣遵循首頁(yè)為左中右三列式的廣告位分配方法。

　　三、內(nèi)頁(yè)廣告位要注意排列

　　內(nèi)頁(yè)的廣告位，都應(yīng)該注意對(duì)訪問(wèn)者眼球的吸引程度，所以要把與網(wǎng)站內(nèi)容最相關(guān)的廣告物料放在最好的位置，要是放點(diǎn)擊廣告，建議首先是谷歌廣告，其次是百度。

　　1、內(nèi)容頁(yè)上部。內(nèi)容頁(yè)上部放廣告，建議低調(diào)點(diǎn)，不要放置太大的廣告，尤其不要讓你的廣告占滿了打開后的整屏，這樣給訪問(wèn)者的感覺是“被騙了”，因?yàn)榭赡茉L客到你的網(wǎng)站來(lái)就是找他想要的內(nèi)容，而他最不想看到的就是廣告了。這個(gè)位置放置廣告，可以考慮主題廣告，就是連接單元廣告，筆者此前專門有一篇關(guān)于這個(gè)問(wèn)題的文章：《淺談百度和搜狗聯(lián)盟鏈接單元廣告的投放》，有想了解的朋友可以參考。

　　2、內(nèi)容頁(yè)右側(cè)。一般網(wǎng)站內(nèi)容頁(yè)右側(cè)都會(huì)被分成三塊來(lái)訪廣告，就是上部中部和下部，一般，最重要的廣告應(yīng)該放在中部，而非上部，上部如果可以，就干脆不要放廣告，這對(duì)用戶體驗(yàn)是非常重要的。筆者曾看過(guò)一篇文章，就專門討論內(nèi)容頁(yè)右側(cè)上部的廣告放置問(wèn)題，文章作者建議如果是特別看重用戶體驗(yàn)的站點(diǎn)，不要將廣告直接放在最上部，至少應(yīng)該房展欄目導(dǎo)航或者其他實(shí)際內(nèi)容的下面。

　　3、網(wǎng)站內(nèi)容中間。這個(gè)位置，其實(shí)應(yīng)該好好做點(diǎn)文章，這是誘導(dǎo)點(diǎn)擊最有效的地方，而且最好是放在右側(cè)而非左側(cè)。筆者曾參閱過(guò)相關(guān)的文章，都介紹了該位置廣告放在右側(cè)會(huì)比較容易被點(diǎn)擊，當(dāng)然，如果要選擇廣告，建議選擇與文章內(nèi)容高度匹配的廣告。比如谷歌廣告(建議文字的)，百度聯(lián)盟目前不允許類似的混排，所以投放百度廣告的站長(zhǎng)要適當(dāng)?shù)淖⒁膺@個(gè)問(wèn)題，避免麻煩。

　　4、文章內(nèi)容下部廣告。這個(gè)位置幾乎每個(gè)站都是有的，對(duì)于這個(gè)位置，筆者建議，可以放一些亮度比較高，比如閃爍性質(zhì)，或者比較具有誘惑力的廣告，增加該位置廣告的點(diǎn)擊概率。

　　四、不要忽視了漂浮廣告

　　百度聯(lián)盟高調(diào)推出了漂浮廣告，并大力宣傳，雖然筆者測(cè)試后效果并不很理想，但是各位站長(zhǎng)可以自己試試。筆者建議站長(zhǎng)投放右側(cè)或者右側(cè)下部漂浮廣告，同時(shí)建議不要放置過(guò)大的廣告。有些朋友總覺得廣告越大越可能被點(diǎn)擊，其實(shí)這是一個(gè)錯(cuò)誤的觀點(diǎn)，要知道物極必反的道理。

　　五、廣告詞顏色要多變、有度

　　對(duì)于廣告的顏色，也是個(gè)非常重要的因素，尤其是文字廣告。

　　一般來(lái)講，對(duì)于混排類型的，比如文章內(nèi)容中的廣告，則要盡量的偽裝;對(duì)于文章頂部的廣告，也要稍微低調(diào)點(diǎn);對(duì)于右側(cè)或者底部的廣告，要高亮，顏色要鮮艷。同時(shí)，首頁(yè)廣告建議顏色要多彩點(diǎn)，同時(shí)能起到裝飾的作用。

　　用好廣告位，綜合起來(lái)，應(yīng)該遵循把握好上部，用好右側(cè)，利用中間，爭(zhēng)取下部。歡迎各位站長(zhǎng)交流?！菊鹃L(zhǎng)群：84834324，鏈接交換群：74115777 】本文出處：家圈圈資訊網(wǎng)(www.jqqnet.cn)。