如何做好地方門戶和地方社區(qū) 重點做好本地推廣

　　互聯(lián)網(wǎng)本地化是大勢所趨，垂直細分行業(yè)也越來越朝向地方化的方向發(fā)展。不管是本地行業(yè)類網(wǎng)站還是地方門戶社區(qū)都在不斷摸索實踐自己的盈利模式。特別是地方門戶社區(qū)的盈利方式更加多樣化，但是通吃是不可能的，只有專注于某一個盈利點集中去挖掘才能長期經(jīng)營下去。盈利模式的確立要以網(wǎng)站正確的定位和運營模式為基礎(chǔ)，根據(jù)自己的情況思考某種盈利模式是否適合能否長期依賴。廣告聯(lián)盟評測網(wǎng)認為盈利模式要跟隨網(wǎng)站的發(fā)展而發(fā)展，網(wǎng)站的定位和運營模式除了要以用戶為中心，把握用戶需求來確定內(nèi)容和推廣各個方面的運營外，根據(jù)本地特點也是相當重要的，因為你的網(wǎng)站針對的是本地個體的用戶，而地方則是網(wǎng)站用戶的載體，是網(wǎng)站所面對的對打的用戶，只有把地方整體的特性摸清，地方門戶社區(qū)才能算是更貼近用戶。

　　縱觀現(xiàn)在最成功的幾個地方門戶社區(qū)，無論是常州化龍巷，杭州的十九樓，還是廈門的小魚社區(qū)，江蘇的西祠胡同，基本上都是一種以門戶帶動社區(qū)，社區(qū)來充實門戶的模式。一方面將社區(qū)的內(nèi)容在門戶首頁進行展示吸引流量，并且充實門戶首頁的內(nèi)容，另一方面用門戶首頁樹立網(wǎng)站品牌積累用戶基礎(chǔ)從而引導(dǎo)至社區(qū)，社區(qū)的活躍從而進一步鞏固門戶的地位。而現(xiàn)在大有一種門戶與社區(qū)一體的趨勢，網(wǎng)站既是首頁又是社區(qū)，杭州的19樓就是一個例子，不將社區(qū)再單獨啟用一個bbs這樣的二級域名獨立出來。門戶和社區(qū)互利互動，門戶越來越像社區(qū)，社區(qū)也越來越像門戶。這其實有地方門戶社區(qū)發(fā)展成熟的原因，更是體現(xiàn)和考慮了地方經(jīng)濟和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展形勢特點的運營策略。

　　首先多少年來，大部分城市的本地門戶社區(qū)基本都是依托當?shù)仉娦胚\營商建立起來的，個人建立的本地門戶社區(qū)也是最近幾年才發(fā)展起來。商業(yè)化程度不高運營不靈活與社區(qū)論壇互動性不強是存在的主要問題。而現(xiàn)在一些大中型城市陸續(xù)出現(xiàn)非電信旗下的地方門戶社區(qū)，為了提高人氣只有增強與社區(qū)的互動才能與電信競爭。我國電信寬帶的撥號用戶應(yīng)該占所有寬帶用戶的一半以上還要多，利用撥號軟件彈出門戶頁面的推廣方式能夠給網(wǎng)站帶來巨大流量。要想與之相抗衡，只有做更好的內(nèi)容更好的推廣讓用戶主動選擇你才行。貼近用戶需求與用戶互動才是王道，而且門戶和社區(qū)相融合讓網(wǎng)站的娛??******?流性更強可以在增加廣告的情況下改善用戶體驗。

　　其次，地方經(jīng)濟的發(fā)展也決定著門戶社區(qū)的定位和運營策略。看看幾個比較成功的地方網(wǎng)站，其依托的無不是一些經(jīng)濟比較發(fā)達，市民消費活力高參與網(wǎng)絡(luò)行為多的城市，時尚化高活力網(wǎng)絡(luò)普及率高是這些城市的特點，像杭州，常州，廈門無一不是經(jīng)濟發(fā)達且時尚度高的城市。網(wǎng)民利用網(wǎng)絡(luò)購物征婚交友獲取本地生活信息參與網(wǎng)絡(luò)生活的幾率較高。市場需求高，市場容量大可以讓一些個人網(wǎng)站利用機會發(fā)展壯大。門戶與社區(qū)相結(jié)合，娛樂性更高，用戶能更好的展示自己。同時也能使網(wǎng)站提高商業(yè)化，吸引更多的廣告主。

　　而像一些時尚度不高經(jīng)濟相對欠發(fā)達的二三線城市，用戶消費能力不足，網(wǎng)絡(luò)生活的參與率也較低，地方門戶的主流仍然掌握在電信運營商手中，像筆者所在的城市徐州，門戶網(wǎng)站仍然是彭城視窗一家獨大。相比較19樓，化龍巷來說，彭城視窗的門戶和社區(qū)互動性就沒有那么高，獨立發(fā)展的痕跡還很明顯。由此可見地方門戶社區(qū)的發(fā)展還是和當?shù)亟?jīng)濟文化互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展相掛鉤的。但是徐州近幾年發(fā)展速度很快，經(jīng)濟潛力活力也都很高，時尚度也在不斷提高，用戶的本地化互聯(lián)網(wǎng)需求也在不斷提高，彭城視窗旗下的彭城社區(qū)發(fā)展也很快，帖子數(shù)每天也會達到2萬的驚人數(shù)量。但是和19樓化龍巷相比還是有一定的差距，社區(qū)提供的服務(wù)熱點還主要停留在團購，小規(guī)模的跳蚤市場和創(chuàng)業(yè)信息上面，贏利點也比較單一。像地方用戶最為關(guān)心的兼職招聘，征婚交友，購物美食，房產(chǎn)出租發(fā)展還較緩慢。這與本地的發(fā)展和特點是相掛鉤的。

　　但是，經(jīng)濟是發(fā)展的，網(wǎng)絡(luò)也是發(fā)展的，雖說地方門戶社區(qū)受地方特點和發(fā)展情況一定的制約，但并不代表無法發(fā)展狀態(tài)，只要準確定位，抓住地方用戶特點需求，隨著地方發(fā)展而發(fā)展，是能夠找到一條個性發(fā)展之路的。