廣告聯(lián)盟：互聯(lián)網(wǎng)增速放緩下的行業(yè)發(fā)展方向

　　2011年7月19日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)在京發(fā)布了《第28次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，報(bào)告顯示，截至2011年6月底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.85億，較2010年增幅僅為6.1%，網(wǎng)民規(guī)模增長(zhǎng)減緩;與此同時(shí)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)規(guī)模也較2010年底明顯放緩，增長(zhǎng)率僅為2.4%，，網(wǎng)民使用率出現(xiàn)下降，從66.5%降至64.2%。

　　就在此時(shí)，各大網(wǎng)站紛紛傳出互聯(lián)網(wǎng)泡沫再現(xiàn)：大量的風(fēng)投趨向公司期望能通過(guò)廣告聯(lián)盟等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)建立足夠的品牌意識(shí)，以便以后收獲更多的盈利，“快速變大”這一思維邏輯再一次占據(jù)了主導(dǎo)，風(fēng)投一筆接一筆的砸下，用所募集的資金來(lái)支付開(kāi)銷(xiāo)，電商、搜索引擎、導(dǎo)航、游戲資訊等等的公司都各自打著自己的小算盤(pán)準(zhǔn)備浴血一搏，可是結(jié)果究竟能有幾家做好做長(zhǎng)呢?時(shí)間將是最好的煉金石。

　　從CNNIC的這份報(bào)告中可以看出網(wǎng)民規(guī)模雖然略有增長(zhǎng)但幅度趨緩，通過(guò)技術(shù)分析，歸納出了可能放緩的主要原因，有三點(diǎn)：

　　1.現(xiàn)階段流行的網(wǎng)絡(luò)文化，網(wǎng)絡(luò)知識(shí)已被大多數(shù)人熟知，沒(méi)有新內(nèi)容豐富人的眼球吸引人們注意力。這部分可稱(chēng)為持續(xù)性網(wǎng)絡(luò)群體。

　　2.互聯(lián)網(wǎng)使用率趨向飽和，盡管電器上山下鄉(xiāng)活動(dòng)一直在持續(xù)，但凡有電腦的用戶(hù)基本已在網(wǎng)，而下一代用戶(hù)包括00后10后則剛起步，還未適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用及養(yǎng)成良好的上網(wǎng)習(xí)慣。這一部分我們可以稱(chēng)之為新網(wǎng)絡(luò)群體。

　　3.正常瀏覽網(wǎng)絡(luò)的用戶(hù)群體中有一個(gè)部分進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)使用疲乏期，相對(duì)的，也有一部分人開(kāi)始減少通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)渠道獲取信息，并轉(zhuǎn)而從其他渠道收訊。這部分人群可能是因?yàn)槟挲g層次的提升、工作生活習(xí)慣的改善，或是長(zhǎng)期未從互聯(lián)網(wǎng)得到有用的，符合心理預(yù)期的訊息。這部分可稱(chēng)為流失用戶(hù)群。

　　依然是從CNNIC報(bào)告中，我們可以看出，由于網(wǎng)民規(guī)模的增長(zhǎng)頻率放緩間接的導(dǎo)致了網(wǎng)游用戶(hù)增長(zhǎng)率的放緩，加之游戲免費(fèi)時(shí)代的開(kāi)啟，道具收費(fèi)雖能帶來(lái)收入但要達(dá)到并且趕超過(guò)去的高盈利時(shí)代還有一條艱辛的未知旅程。

　　近期，又有新游開(kāi)首服，但不再?gòu)?qiáng)調(diào)免費(fèi)模式，網(wǎng)絡(luò)輿論眾：是否游戲又再一次開(kāi)啟了付費(fèi)時(shí)代?如此做雖然制造了足夠噱頭，卻也很可能流失大部分喜愛(ài)免費(fèi)網(wǎng)游的游戲人群，在游戲初期急需人氣時(shí)這么做究竟是對(duì)是錯(cuò)我們不予置評(píng)，但確定的一點(diǎn)是要想把游戲做下去做大做好必須做的就是制造更大更足的噱頭，不管是利用廣告聯(lián)盟推廣還是利用其他手段宣傳，要盈利就必須把宣傳擺在首位。

　　而在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)泡沫常被提及常被渲染的時(shí)代，我們更確定，無(wú)論是電商還是游戲廠商想要盈利必把網(wǎng)絡(luò)推廣擺在首位，這并非空穴來(lái)風(fēng)。轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明本文由易特廣告聯(lián)盟(www.ete.cn)原創(chuàng)。