1、cpa聯(lián)盟的價(jià)值沒有得到充分的體現(xiàn)
目前國(guó)內(nèi)cpa聯(lián)盟廣告的價(jià)值還沒有得到充分的認(rèn)可，聯(lián)盟廣告中的品牌廣告主仍然很少，各聯(lián)盟平臺(tái)的廣告主資源重疊率較高，廣告主仍然需要挖掘。
此外，聯(lián)盟成員在產(chǎn)業(yè)鏈中仍處于從屬地位，議價(jià)能力差。隨著網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展，越來(lái)越多的品牌廣告主逐漸增加網(wǎng)絡(luò)廣告的投放成本。
相比門戶網(wǎng)站，cpa聯(lián)盟廣告的廣告價(jià)值并沒有得到大多數(shù)品牌廣告主的認(rèn)可。部分品牌廣告主只是在初期階段嘗試推出，大部分品牌廣告主對(duì)投放過程和效果持觀望態(tài)度。
2、流量資源高度重合
大部分廣告聯(lián)盟基本相當(dāng)于站長(zhǎng)聯(lián)盟，聯(lián)盟群體流量資源的重疊度高。
站長(zhǎng)逐利和低水平的聯(lián)盟平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，使目前國(guó)內(nèi)cpa廣告聯(lián)盟陷入價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的低水平競(jìng)爭(zhēng)階段。
一方面，廣告聯(lián)盟對(duì)有影響力的網(wǎng)站吸引力較小，優(yōu)質(zhì)流量不多，導(dǎo)致對(duì)廣告主的吸引力不足;
另一方面，目前中小網(wǎng)站的主要收入來(lái)源是網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟帶來(lái)的廣告收入。所以這些網(wǎng)站為了獲得更高的收益，往往會(huì)加入多個(gè)網(wǎng)站聯(lián)盟，對(duì)單個(gè)聯(lián)盟平臺(tái)的忠誠(chéng)度并不高。
基于以上原因，很容易導(dǎo)致聯(lián)盟平臺(tái)為了聚集優(yōu)秀的站點(diǎn)資源而陷入價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的怪圈，而不是專注于品牌和服務(wù)。
3、聯(lián)盟平臺(tái)不規(guī)范問題嚴(yán)重
目前很多的刷量、作弊等不規(guī)范問題危及了網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。
由于廣告聯(lián)盟各方關(guān)注的利益不同，計(jì)費(fèi)支付方式的起點(diǎn)也不同。很多中小型網(wǎng)站為了追求短期利益，往往采用非標(biāo)準(zhǔn)的方式來(lái)提高廣告效果，即刷假量、點(diǎn)擊作弊，而不是基于廣告本身來(lái)產(chǎn)生新用戶或增加活躍用戶。
因此，通常在線廣告停止后，廣告主會(huì)發(fā)現(xiàn)廣告追蹤數(shù)據(jù)顯著下降，這也影響了很多廣告主投放聯(lián)盟廣告的積極性。
