01
一篇條漫，漲粉30W+
7 月 4 日下午三點，“不頹廢青年”的主編普森跟往常一樣登陸公眾號后臺瀏覽數(shù)據(jù)，讓她意外的是，昨晚推送的文章數(shù)據(jù)忽然呈幾何式遞增。
正當她忙著回復后臺留言時，收到了朋友的微信，朋友圈里的醫(yī)生都在轉(zhuǎn)這篇文章。她這才意識到，“這篇文章真的爆了。”
“不頹廢青年”的第一篇百萬加爆款《第一批 90 后開始吃“軟飯”了》就這么誕生了。
截至目前，該篇文章已經(jīng)突破 120 萬+閱讀，評論數(shù)超7800，漲粉 30 萬+。“ 7 月 4 號中午，我看到才十幾萬的閱讀量，所以我覺得它只是一篇普普通通的文章，沒想到突然就爆了。”普森坦言道。
普森分析道，如果僅僅是談年輕人牙齒健康選題，不太可能成為爆款，這篇的亮點在于它的標題讓人很有想打開查看的欲望。將一個扁平的話題，結(jié)合年輕人的心理加以調(diào)侃逗趣，寫出年輕人看牙的心酸，生動性就凸顯出來了。
這篇爆文的出現(xiàn)，讓更多人認識到普森和她的“不頹廢青年”。
02
如何實現(xiàn)爆款頻出?
作為一名情感時尚類內(nèi)容出身的編輯，普森平時做得最多的就是瀏覽各大平臺的內(nèi)容資訊，當她發(fā)現(xiàn)公眾號上的純文字內(nèi)容需要讀者花太多的時間來消化，而視頻的信息密度又太大，沒留有讀者思考的余地。
這中間地帶，會不會是一個機會?
在普森看來，“條漫是一種介乎于文字跟視頻的一種形式，少量文字配合畫面就能精確地表達出一個主題，同時更契合碎片化閱讀時代的節(jié)奏。”
于是，普森開始組建起她的團隊，一名插畫師，兩名編輯。從確定選題到最后的確認發(fā)布，三個人花了一周的時間來打磨內(nèi)容。在 2019 年 4 月底，“不頹廢青年”發(fā)布了第一篇條漫作品——《全國渣男圖鑒》。
這篇以地域+兩性情感為話題的文章在公眾號、微博上迅速引起熱議，在僅有 40 萬粉絲的基礎上第一篇條漫就實現(xiàn)了 30 萬+的閱讀量。這堅定了普森做條漫號的想法，隨后一個月里隨著粉絲量的持續(xù)上漲，“不頹廢青年”實現(xiàn)篇篇10w+。
其中，《這是我第 5000 次想拉黑你》，文章講述了一個社會話題，“巨嬰附體”的人是如何消耗別人的善良和忍耐的，閱讀量達到 50 萬+，在看數(shù)6000+。
《中國男子健身圖鑒》，將健身房里的經(jīng)典畫面濃縮在一篇條漫中，講述了健身房的“江湖”，文章閱讀量達 68 萬+。
從發(fā)布第一條條漫到現(xiàn)在，僅僅六個月時間，“不頹廢青年”的粉絲已經(jīng)漲到 300 萬。他們是如何做到的呢?
• 火過的話題依然有價值
對于一個已經(jīng)爆過的話題，“不頹廢青年”會在這個話題的基礎上發(fā)散新的觀點。普森認為，火爆的話題證明它的價值觀得到廣泛的認同，抓住了大多數(shù)讀者的共鳴，它還可以發(fā)散出更多不一樣的故事和觀點。例如“不頹廢青年”在推出《第一批 90 后開始吃“軟飯”了》后，延伸話題推出《第一批 90 后已經(jīng)“脫光”了》。
• 建立標題素材庫，系統(tǒng)運營
“不頹廢青年”內(nèi)部建立了一個標題素材庫，對比公眾號里的每條條漫的打開率，搜集讀者的敏感詞，并定期進行優(yōu)化素材庫。同時，在日常運營中，掌握節(jié)奏，有趣深沉、輕松嚴肅的話題交替推送，持續(xù)為粉絲制造“驚喜”，保持新鮮感。
• 建立社群，使人設深度化
建立起人設是非常重要的一步，這樣有利于拉近與粉絲的距離。“不頹廢青年”準備了多個微信賬號，統(tǒng)一運營。配合一針見血的神回復，日常運營朋友圈，讓粉絲對“發(fā)哥”產(chǎn)生信任感;日常給粉絲留言，點贊朋友圈，為粉絲營造出“陪伴感”。
普森認為，“當你人設建立起來后，粉絲信任你，會自動幫你轉(zhuǎn)發(fā)文章，形成裂變，這也是一個閱讀量維穩(wěn)的過程。”
從 6 月份至今，“不頹廢青年”已經(jīng)建立了上百個社群，“發(fā)哥”會經(jīng)常在群里與粉絲互動。除此以外，“不頹廢青年”還會讓粉絲參與選題創(chuàng)作，普森表示，粉絲群是一個巨大的素材庫。
建立起知名度后，“不頹廢青年”也開始了商業(yè)化之路。
03
商業(yè)化的根基是內(nèi)容+運營
盡管運營時間不長，“不頹廢青年”憑借人設“發(fā)哥”與用戶的粘性和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容得到眾多大牌的青睞。目前，“不頹廢青年”已經(jīng)跟嬌蘭、CK、歐萊雅、華為、花旗銀行、昆士蘭旅游局等多個知名品牌達成合作。
不少號的粉絲可能會對公眾號接廣告反感，但普森沒有這個顧慮，“粉絲不但不反感廣告，反而非常喜歡發(fā)哥接廣告，每條廣告的留言區(qū)響應都不錯。”
甚至文章沒有廣告，粉絲都會主動期待廣告，會打趣地為他們的文章想能推廣的產(chǎn)品。
“不頹廢青年”隨著影響力越來越大，它的商業(yè)化路徑也變得開闊。
正如普森所言，只要把控好質(zhì)量和選題，增強品牌感，持續(xù)運營粉絲，配合著新時勢發(fā)展，總能在每個關口找到出路的。
聲明：本文來自于微信公眾號 微果醬(ID：wjam123456)，作者： 橙子，著作權歸作者所有。
