如今有諸多渠道可以創(chuàng)建一個(gè)品牌的形象，比如網(wǎng)站、 FacebookInstagram、YouTube、Snapchat、電子郵件等，內(nèi)容創(chuàng)作已經(jīng)成為品牌重要的組成部分。顯然，比起文字，視頻更能吸引消費(fèi)者的關(guān)注。為占據(jù)更多的優(yōu)勢(shì)，營(yíng)銷(xiāo)人員需要投入更多的精力在視頻上。根據(jù) 2018 年的一份報(bào)告，平均每個(gè)企業(yè)每年花費(fèi)至少 2 萬(wàn)美元制作視頻內(nèi)容。
如果聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)的視頻制作公司可能成本會(huì)很高，這對(duì)于那些剛剛起步或幾乎沒(méi)有預(yù)算的初創(chuàng)公司壓力非常大。那么如何在預(yù)算很少的情況下制作出高質(zhì)量的視頻呢?
一、找一個(gè)專(zhuān)業(yè)的視頻攝影師
視頻內(nèi)容制創(chuàng)作中，團(tuán)隊(duì)中最重要的人無(wú)疑就是掌握攝像機(jī)的人。如果有預(yù)算的話(huà)，可以把錢(qián)花在請(qǐng)專(zhuān)業(yè)的電影攝影師上。
每個(gè)城市都有很多渴望找到工作的電影攝影師，如果在你在raigslist、Mandy或ProductionHub上發(fā)布廣告，花個(gè) 300 到 500 美元找到一個(gè)好的攝影師。拍攝內(nèi)容時(shí)，有一個(gè)有經(jīng)驗(yàn)的電影制作人會(huì)讓工作變得輕松很多。
而在沒(méi)有預(yù)算的情況下，那就就要在公司里找出最擅長(zhǎng)攝影的員工。在癡迷社交媒體的一代，找到一個(gè)擅長(zhǎng)攝影的人并不太難。他們也可能對(duì)如何講述公司的故事有一些很好的想法。
二、構(gòu)思有創(chuàng)意的視頻“劇本”
在拍攝錢(qián)，最重要的是構(gòu)思好“劇本”，明確視頻想要表達(dá)什么內(nèi)容。這時(shí)候要么自己已經(jīng)構(gòu)思好內(nèi)容，或者請(qǐng)一個(gè)外部的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)作人員來(lái)完成。
在構(gòu)思視頻要表達(dá)的內(nèi)容前，需要提前確定以下內(nèi)容：
要傳達(dá)的關(guān)鍵信息是什么?
如何與他們溝通：比如在鏡頭前采訪(fǎng)CEO，談?wù)撽P(guān)鍵內(nèi)容?是否采訪(fǎng)顧客?拍攝產(chǎn)品配音?有何創(chuàng)意性的角度?
需要多長(zhǎng)的時(shí)間(越短約好)?
......
為了更直觀講述好故事，需要額外拍攝那些鏡頭，比如辦公室人員照片、正在生產(chǎn)產(chǎn)品的照片、產(chǎn)品的特寫(xiě)鏡頭。所有這些都將在編輯期間非常有用。創(chuàng)建視頻內(nèi)容時(shí)要考慮的另外一點(diǎn)是如何在視頻中展示品牌特點(diǎn)?是通過(guò)創(chuàng)建高大上的專(zhuān)業(yè)鏡頭吸引投資者和高管，還是你需要一個(gè)有趣的時(shí)尚形象來(lái)吸引Y一代?這時(shí)可以借鑒YouTube上的內(nèi)容，看看其他人是如何制作類(lèi)似的視頻，并將這些分享給整個(gè)制作團(tuán)隊(duì)。
此外，還應(yīng)該提前思考可以額外拍攝那些內(nèi)容，包括采訪(fǎng)創(chuàng)始人，采訪(fǎng)當(dāng)前員工，招聘視頻，辦公室的錄像，以及產(chǎn)品的精彩鏡頭等等。
三、注重配音
大多數(shù)業(yè)余電影制作人甚至不考慮配音，但是專(zhuān)業(yè)電影制作人是非常注重配音的。有預(yù)算就聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)的配音員，預(yù)算很少的話(huà)就跟電影攝影師一起商量，并且要在一個(gè)沒(méi)有噪音的環(huán)境下拍攝視頻或者錄音。
在明確要拍攝的內(nèi)容后，就要開(kāi)始計(jì)劃拍攝日期，并提前通知所有要參與的人員。
值得注意的是，如果要在視頻中采訪(fǎng)人是，那就記得讓他們簽署一份法律文件，同意拍攝他們并公開(kāi)使用他們的鏡頭。網(wǎng)上有很多免費(fèi)的協(xié)議模板可以使用。
四、視頻編輯
在沒(méi)有預(yù)算的情況下，可以在公司內(nèi)容找一個(gè)比較擅長(zhǎng)視頻制作的編輯人員。如今有很多實(shí)惠操作又簡(jiǎn)單的視頻編輯軟件，這讓很多公司可以自己快速編輯內(nèi)容。
基本的操作包括：
將視頻素材上傳到編輯軟件平臺(tái)
如果是單獨(dú)錄制聲音，將音頻材料與視頻同步。
刪除所有不佳的鏡頭，如背景噪音、被干擾等鏡頭。
用最有意義的方式安排可用的鏡頭，以最吸引人的方式講述故事。
在整個(gè)背景中添加介紹、符合主題的音樂(lè)。
在視頻中添加公司的LOGO。
最后，不要忘記在視頻中添加品牌網(wǎng)站和社交媒體細(xì)節(jié)。
只要有合適的團(tuán)隊(duì)和工具，如今初創(chuàng)企業(yè)和營(yíng)銷(xiāo)人員就有可能在低預(yù)算情況下快速制作效果不錯(cuò)的視頻。最重要的是，拍攝和編輯內(nèi)容也是一件很有趣的事。
本文由站長(zhǎng)之家編譯自entrepreneur，作者Anna Ji。
