一、李寧品牌在營銷方面能引起消費者的共鳴
作為中國體育用品的領導品牌，李寧在過去20年的營銷中形成了獨特的營銷策略——讓產品與消費者產生共鳴。
李寧品牌利用獨特的標志設計創意來吸引消費者。在視覺上，采用簡單而獨特的抽象圖形、文字或符號，無特殊意義，給人以強烈的現代感、視覺沖擊或舒適感，吸引人的目光，令人難忘。這種方法不依靠圖形的意義，而主要依靠圖形、文字或符號的視覺力量來表達標志。為了使人們識別所標記的事物，這類標志往往配備少量的小字。一旦人們同意這個標志，他們也可以通過去除小字符來區分它。
廣告是廠商推廣自有品牌的重要手段，廣告詞可以體現一個品牌的經營理念。李寧品牌用體現時代特征的廣告詞來捕捉消費者在廣告中的心理。李寧公司在不同時期使用不同的廣告詞，如：“中國新一代的希望”、“一切皆有可能!”等，這些廣告詞能打動消費者的心。李寧公司在做電視廣告時，不使用炫麗的畫面或夸張的文字，而是用這些真摯的文字來傳達一種人生信念、人生價值和思想境界，讓消費者永遠記住這些文字，他們意識到李寧品牌帶來的不僅僅是一個產品，更是一個新的概念，人們下意識的接受李寧的產品。
當今社會的競爭越來越激烈。如果一個品牌不專注于發展，它可能會被競爭對手所取代。面對這種情況李寧的營銷策劃，李寧與時俱進，采用新穎的宣傳模式贏得消費者。比如2005年李寧在新浪“我是鞋狂”論壇上贊助了一場200人的大型聚會：這些球鞋用刀具和鋼鋸拆解了李寧的TOPGUN籃球鞋，發現了這些球鞋的技術含量、專業度和NIKE鞋。 ，阿迪達斯等。晚會結束后，這組球鞋在各大鞋類網站上自發發表了大量關于TOPGUN籃球鞋的評論。李寧的巧手“借刀殺人”，一是他自己不說，二是讓目標消費群體的代表更有“權威性”。再比如，李寧公司看到了大量的中國大學生，這是一個龐大的消費群體。因此，他們在全國9個主要城市贊助大學生3對3籃球賽，并提出“不同意就單挑”的口號，符合秉承李寧“一切皆有可能”的廣告語精神。與其他公司簡單的廣告宣傳方式不同，李寧通過贊助比賽，實現了與消費者面對面的交流，擴大了產品的影響力。
李寧公司善于把握消費者的心理。比如有一個網絡字符“”。“”原意為“明亮”。從2008年開始，它就成為了中國地區網絡社區中流行的表情符號，并成為在線聊天、論壇、和博客。它是“郁悶、難過、無助”的大字之一。“”被形容為“21世紀最流行的漢字”，走進了我們的現實生活。李寧品牌受到了人們的追捧。 “”的消費者心理率先推出“”鞋。“”鞋推出后，消費者對鞋的創意贊不絕口，取得了良好的市場效果，對李寧產生了深遠的影響品牌。
李寧公司善于捕捉消費者的興奮情緒以引起他們的共鳴。例如，NBA擁有大量忠實的球迷，市場潛力巨大。 2005年1月，李寧品牌與NBA宣布成為官方市場合作伙伴。雙方開展了密切合作，先后與NBA球員達蒙-瓊斯、沙奎爾-奧尼爾合作，并參加了NBA大篷車等一系列活動。后來李寧和NBA在零售領域聯手，目的是利用NBA賽事及其球星在中國的影響力，以及李寧在中國市場強大的品牌影響力、優秀的營銷和渠道能力，進一步開拓中國巨大的市場。消費市場。
二、李寧公司將正面價值觀應用于管理
李寧公司致力于專業體育用品的創造，同時注重將多種體育精神融入經營理念。
體育的價值觀源于對體育的傾慕和對事業的熱情。體育的魅力不僅在于它本身，更在于它所蘊含的精神力量。人們崇尚體育，崇尚體育精神。李寧公司要求其運營符合國家法律和公司規章制度;遵守商業道德和職業道德;認真履行承諾，有責任心;并能夠客觀、真實地給予反饋和評價。源于體育精神：尊重規則、尊重對手、公平競爭、珍惜團隊榮譽。公司嚴格執行各項專業標準和規定;它可以為新業務和新流程建立標準和規范;不斷努力提升和提升專業能力，堅持追求更高的專業水平;通過精細化管理，力求完美業績。源于體育精神：苦練基本功，做出正確的戰術決策李寧的營銷策劃，以實力取勝，追求更完美的表現。公司要求員工擁有積極樂觀的生活態度;具有強烈的使命感、進取精神和號召力;堅持快樂地追求公司共同的夢想，熱愛公司的事業。來自體育精神：積極向上，面對困難永不放棄。公司發展遠大，敢于迎接新挑戰，打破常規，突破經營瓶頸;在創新中不斷激發潛能，超越自我，達成目標。源于體育精神：把握比賽格局，激發自我潛能，嘗試新玩法，不斷創造新紀錄，以創新取勝。公司要求員工不墨守成規，要有創新意識，不斷更新自己的想法。它源于體育精神：尊重隊友，優勢互補，患難與共，真誠為隊友的成功喝彩，以團隊合作取勝。公司相信團隊合作是成功的基礎;容忍差異，感謝每一個為集體榮譽而努力的人;坦誠溝通，換位思考，營造開放、多元、尊重的工作氛圍;精誠合作，承擔責任，打造優秀團隊。
三、李寧品牌注重開拓海外市場
創業之初，李寧公司憑借李寧的口碑和正確的經營策略，迅速打開了中國市場。隨著越來越多的國際品牌在中國不斷拓展市場，其他國內品牌也逐漸進入體育用品行業。在如此激烈的競爭環境下，李寧意識到自己必須依靠盛大的體育賽事來開拓體育用品市場。
在巴塞羅那奧運會之前，中國運動員在奧運會上穿著外國運動品牌服裝。在本屆奧運會上，李寧被選為中國體育代表團特別獲獎裝備的供應商，從而結束了中國運動員沒有自主品牌服裝的局面。尷尬的歷史。此后，李寧公司開始為國外球隊提供贊助，開啟自己的國際化進程。 2000年悉尼奧運會，法國體操隊全套訓練和比賽裝備由李寧公司贊助。李寧品牌首次亮相國際舞臺，開創公司新紀元。今年，李寧公司擴大經營范圍，在歐洲9個國家獲得特許經銷商地位。 2001年，李寧第一家海外形象店在西班牙桑坦德成立。 2002年第14屆世界女籃錦標賽，李寧公司成為西班牙女籃的贊助商。此外，李寧公司還與西班牙籃協簽訂協議，成為2004年至2008年西班牙國家男籃、女籃指定運動器材贊助商。
(劉曉輝，1981年出生，河北秦皇島人，河北建筑材料職業技術學院助教。研究方向：運動訓練。楊登科，1984年出生，河北保定人，河北助教建材職業技術學院。研究方向：體育。翟麗，1986年出生，河北定州人，河北建筑材料職業技術學院助教。研究方向：體育訓練。呂樹奇， 1983年出生，河北豐潤人，河北建材職業技術學院助教。研究方向：馬克思主義理論與思想政治教育)
