當(dāng)我們打開網(wǎng)易、博客網(wǎng)等網(wǎng)站的時候，會發(fā)現(xiàn)一些關(guān)鍵詞設(shè)置了鏈接，鼠標(biāo)輕點(diǎn)，會彈出一個廣告框。原理的本質(zhì)來自于順風(fēng)先生的博鏈，只不過順風(fēng)先生的博鏈?zhǔn)菫橹R、背景服務(wù)的，而現(xiàn)在被人拿作廣告模式。該模式被成為網(wǎng)頁嵌入式廣告，特點(diǎn)以能夠后臺分析關(guān)鍵詞、讀者背景等提供精準(zhǔn)廣告營銷，并直接將關(guān)鍵詞作為營銷對象。網(wǎng)頁嵌入式廣告從技術(shù)上證明了順風(fēng)博鏈模式的可操作性。
網(wǎng)頁嵌入式廣告與分眾傳媒具有一些本質(zhì)上的共性，《物權(quán)法》的出臺會對分眾模式產(chǎn)生一些影響，由此筆者才迅速反應(yīng)出這個問題：網(wǎng)頁窗口的主權(quán)屬于誰？網(wǎng)頁嵌入式廣告如同在我們?yōu)g覽的窗口開了個天窗，鼠標(biāo)輕點(diǎn)就會彈出，試問，這與網(wǎng)站的彈出式廣告有什么區(qū)別？與流氓軟件有什么區(qū)別？
因?yàn)榫W(wǎng)頁嵌入式廣告并不是為網(wǎng)民提供更多的相關(guān)知識背景，而是各樣的廣告，它是商業(yè)化的，它是以盈利為目的的。與我們看電視時中途冒出個廣告沒有區(qū)別。網(wǎng)頁嵌入式廣告存在三個環(huán)節(jié)：廣告商——網(wǎng)站——網(wǎng)民，因此就出現(xiàn)如下要點(diǎn)：
1、廣告商、網(wǎng)站之間存在利益分成，廣告商要收買網(wǎng)站，比如某廣告商要去和網(wǎng)易、搜狐、新浪、騰訊等去談，方可在合作網(wǎng)站上開天窗。因此，網(wǎng)民在瀏覽網(wǎng)頁時，就會遇到不同質(zhì)量的網(wǎng)頁嵌入式廣告，比如網(wǎng)易一般是廣告，而博客網(wǎng)往往會鏈接到相關(guān)網(wǎng)站。用戶獲得的信息就會存在不同的質(zhì)量差異、體驗(yàn)差異。
2、購買關(guān)鍵詞的客戶與廣告商之間存在服務(wù)質(zhì)量的問題。雖然網(wǎng)頁嵌入式廣告打著精準(zhǔn)營銷的旗號，但是效果究竟如何呢？而且關(guān)鍵詞會出現(xiàn)意思理解偏差。
3、對于網(wǎng)民而言，最關(guān)鍵的問題是，假如我不需要這個網(wǎng)頁嵌入式廣告，但是鼠標(biāo)很容易點(diǎn)上去，那么這個廣告就彈出了。我就要問了，憑什么在我的窗口彈出來？責(zé)任在網(wǎng)站，也在提供網(wǎng)頁嵌入式廣告的廣告商。
4、據(jù)筆者所知，網(wǎng)頁嵌入式廣告已經(jīng)出現(xiàn)了一些惡意廣告現(xiàn)象。競爭對手為了打擊對方，就會惡意購買對方的關(guān)鍵詞。那么網(wǎng)民所獲得的一定是錯誤的信息。試問，誰為用戶獲得正確信息的權(quán)利負(fù)責(zé)？
筆者以為，無論是網(wǎng)頁嵌入式廣告服務(wù)商，還是網(wǎng)站都應(yīng)該考慮這樣一個問題：網(wǎng)頁窗口的主權(quán)屬于誰？假如網(wǎng)站接納了這種嵌入式廣告，是不是應(yīng)該和網(wǎng)民分享利益收成？
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