從大學生“返鄉(xiāng)潮”看網(wǎng)絡營銷發(fā)展趨勢

　　隨著中國產(chǎn)業(yè)重心由沿海向內陸轉移，二三線城市在生活水平、物價指數(shù)、商務環(huán)境等方面都迅速與沿海一線地區(qū)靠攏。而面對大城市競爭激烈、缺乏歸屬感、安居成本高、生活壓力大的現(xiàn)狀，不少大學生也都把返鄉(xiāng)工作當做畢業(yè)后的“第一選項”。在高素質人口流動方向出現(xiàn)重大變化的今天，網(wǎng)絡營銷同樣面臨著方向性的歷史轉變。

　　大學生返鄉(xiāng)促進內陸消費升級

　　進入新世紀后，由于產(chǎn)業(yè)結構的不合理與大學擴招的過于迅速，大學生就業(yè)難自2003年前后便成了困擾教師、家長、學生乃至社會大眾的突出問題，沿海經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)也不例外。因此，內陸地區(qū)較為低廉的生活物價、熟悉的人文環(huán)境以及等待開發(fā)的市場機會都成了吸引他們返鄉(xiāng)的重要因素。

　　據(jù)SEO信息傳播網(wǎng)研究，隨著中國大城市的開發(fā)程度趨于飽和，加之現(xiàn)代化信息工具大大降低了交流成本、拉近了人際距離，大城市對大學生的吸引力將在未來相當長的一段時間里持續(xù)減弱。于是，伴著大批青年學子返鄉(xiāng)的，便是從大城市帶回的先進理念和消費習慣。這些先進理念和消費習慣將很快成為推動當?shù)禺a(chǎn)業(yè)轉型和消費升級的中堅力量。

　　在這場由外來理念帶動的消費升級中，服裝、飾物、鞋襪等個人耐用消費品將先行于前，而餐飲、交通工具等需要特殊條件和大宗花費的服務和商品雖然暫時會被“封凍”，但是一俟條件成熟，內陸地區(qū)的市場爆發(fā)力同樣不可小覷。

　　值得一提的是，信息高速公路的鋪就，實際上為內陸地區(qū)在消費上與核心地區(qū)保持同步甚至反客為主帶動核心地區(qū)時尚潮流創(chuàng)造了十分有利的條件，在未來十年網(wǎng)絡迅速將地球“拉平”的關鍵性歷史時期，新商務變革將造就越來越多的經(jīng)濟奇跡。

　　產(chǎn)業(yè)結構轉型推動網(wǎng)絡營銷升級

　　在人與人距離急劇縮小的今天，網(wǎng)絡作為成本極低、效率極高的交流方式正在扮演越來越重要的角色，傳統(tǒng)商務模式里的繁文縟節(jié)、人情世故以及“苛捐雜稅”在網(wǎng)絡世界里已為一串串簡單的數(shù)據(jù)流所替代。

　　據(jù)SEO信息傳播網(wǎng)研究顯示，2009年以來，網(wǎng)購消費額、網(wǎng)絡企業(yè)數(shù)量及網(wǎng)絡創(chuàng)業(yè)活動都出現(xiàn)了可觀的增長，其中，網(wǎng)購消費額達到2670億元，較上年增長90.7%;而規(guī)模(注冊資金超500萬元人民幣)以上電子商務網(wǎng)站總量就超過12282家;此外，“網(wǎng)絡創(chuàng)業(yè)”、“網(wǎng)店”、“網(wǎng)購”等關鍵詞于Google上的搜索量也在2009年后呈現(xiàn)加速攀升之勢。這一切都表明，新一輪網(wǎng)絡創(chuàng)業(yè)熱潮正在中國蓬勃興起。

　　從這個意義上看，隨著中國經(jīng)濟在未來幾年步入“后地產(chǎn)時代”，成本低廉、相對公正且高度仰賴技術和創(chuàng)意的網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)將進入飛躍式發(fā)展時期。在這一時期，大城市和二三線地區(qū)的差別將進一步縮小，網(wǎng)絡交互式和商業(yè)化應用將進一步深入每個人生活的方方面面。這樣一來，在大大拓展了內需的同時，促進了區(qū)域經(jīng)濟的協(xié)調發(fā)展之余，也為網(wǎng)絡營銷升級提出了急迫的要求。

　　對此，廣州聚海信息傳播有限公司CEO李國林指出，傳統(tǒng)的網(wǎng)絡營銷，長期停留在“廣告處處貼、排名拿錢砸”的初級階段。當經(jīng)濟轉型期到來，大量其他領域的高素質參與者補充到從前“過冷”的私營輕工、服務產(chǎn)業(yè)中時，這種粗陋的推廣模式自會遭遇更多的非議與詬病。因此，網(wǎng)絡營銷升級就必須走國際化、差異化、創(chuàng)意化的道路，才能在“后地產(chǎn)時代”的激烈商戰(zhàn)中立于不敗之地。